LV反应最快,Hermès、PRADA、GUCCI跟进

7月1日,新一轮进口关税下调计划正式实施,新快报记者近日走访发现,以往价格“只涨不跌”的欧洲奢侈品牌已开始调低产品价格。再加上近期人民币贬值,中国内地奢侈品定价与海外差距进一步缩小,有消费者表示双重因素影响下,会更多留在本地消费。

■新快报记者 陆妍思 实习生 幸子琳

走访

广州多家奢侈品大牌已下调价格

在中国市场从不打折的Louis Vuitton反应最为迅速。据了解,其官网及门店早在6月底关税下调实施前夕就下调部分产品售价,下降幅度在上百元到数千元人民币不等。如MONOGRAM中号双肩包由1.64万元降至1.57万元,NEONOE水桶包由1.23万元降至1.18万元,NEVERFULL中号由1.04万元降至9900元。

昨日新快报记者走访太古汇发现,除了Louis Vuitton,PRADA、GUCCI、Hermès等奢侈品门店店员均透露门店部分产品价格进行了调整,调价背后的原因均为响应国家进口关税优惠政策。PRADA店员表示,所有产品的价格均有调整,降幅至少5%,“其实在调价前,内地与香港的价格差算上汇率就只有10%左右,调整后差距就更小了。”

太古汇GUCCI门店店员表示,此次调价基本涵盖了所有商品,包括大热的手袋款式,如Sylvie系列小号肩背包定价由21400元降至20200元,降价幅度超过1000元,“这款基本年年涨价,价格下调后都告知会员,不少人都前来扫货,部分热门款式已缺货。”

不过并不是所有奢侈品牌价格都有所下调,如CHANEL的产品定价就并未调整,店员也表示暂未接到调价通知,不过其表示CHANEL早在2015年就宣布采取全球平衡售价策略,下调了中国内地市场部分产品价格,并上调了在欧洲商品销售价,缩小产品价差。如今年4月在全球范围启动新一轮涨价,但中国内地并未涨价,与海外价差已进一步缩小。而Dior方面则表示将于7月中旬至8月因应关税下调调整价格,目前尚未知道调价幅度。

汇率调整

差价进一步缩小

值得关注的是,在关税下调的同时,人民币近日调整较大,美元兑人民币中间价和即期价从4月6.2的较高位调整到近期6.6左右的水平,欧元兑人民币从5月底的7.39拉升至7.8以上,港币兑人民币也从前期的0.8回升至0.85左右。

近日不少代购都在朋友圈中抱怨生意难做,“汇率低时代要结束,不管是自己买还是找代购,都要抓紧时间了!”

新快报记者发现,以Louis Vuitton每年都出的经典款式NEVERFULL中号为例,欧洲定价990欧元,美国定价1400美元,香港定价11100港元,除了欧洲仍有价格优势外,美国、香港定价都已与中国内地非常接近,代购利润进一步压缩。

经常购买奢侈品的许女士表示,对近期人民币调整有切身体会,“5月以信用卡消费的方式在海淘网站购物,6月购汇还账时就多还了几百块。”她感慨正规海淘算上税费与内地定价已经不大,若找代购直邮,清关时抽中交税的几率又越来越高,若奢侈品门店因关税下降而调整价格的话,未来会更多在内地消费。

政策发力

促进消费者回流

据悉,本轮进口关税下调计划正式实施,调整范围涉及日用消费品和服饰等。其中,服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。

近年来中国政府发布的一系列消费刺激政策,包括扩大进口、促进跨境贸易、调低进口关税等,有利于缩小价差,进一步促进中国消费者回流。

据贝恩公司发布的研究报告《2017年中国奢侈品市场研究》显示,2017年中国奢侈品消费者占据了32%的全球市场份额,中国市场的奢侈品消费增速已经超过了海外市场,其中内地市场增幅达到了20%。

贝恩观点认为,政府进一步促进鼓励国内消费、对代购加强管控,以及顶级奢侈品品牌开始积极调整内地海外市场的价差,是中国奢侈品市场反弹的主要动因。

有业内人士表示,中国消费者对奢侈品市场的影响力与日俱增,但过往内地与海外奢侈品定价差距较大,导致代购、海淘、旅游扫货等“人肉贸易”的滋生,不仅损害奢侈品品牌形象,各种不正规渠道还导致大量假货充斥市场。随着互联网的普及,尤其是目前电商平台的飞速发展,奢侈品价格已经非常透明,全球价格一体化迫在眉睫。