二季度全球智能手机出货量出炉
日前,知名调研机构IDC公布2018年Q2(第二季度)的全球市场智能手机销量数据。数据显示,2018第二季度全球智能手机总出货量为3.42亿台,同比下滑1.2%,这是从2017年Q4以来,全球智能手机市场连续第三次出现销量下滑,智能手机市场开始显露疲势。不过,国产手机巨头表现抢眼,华为超越苹果跃居全球出货量第二,小米成为增速最快品牌。
■新快报记者 陈学东
全球
两强垄断局面被打破
在全球范围内智能手机业务都遇到增长困难的问题时,IDC公布的具体销量排名却有着让人出乎意料的结果。和2018年第一季度排名相似,第二季度销量前五名的品牌依然是三星、华为、苹果、小米和OPPO,但第二季度华为以5420万台的销量超越了苹果的4130万台,以15.8%的市场份额跃居第二位,这一结果也被另一家调研机构Canalys证实。小米凭借3190万台的销量,迎来了同比48.8%的增长,成为整个榜单中增长幅度最大手机品牌。
在过去的几年里,全球智能手机市场的前两名基本上由三星和苹果两家占据。本季度华为打破了两强垄断局面,让不少海内外人士都为之震惊。
三星手机虽然销量仍排第一,但销量同比下滑了10.4%,环比下滑了8.6%,而苹果手机同比增长仅0.7%,环比下滑21%。IDC在分析中表示,华为的大幅增长,主要来自于主打拍照的P20系列吸引了众多的消费者,成功帮助华为争取到了4000元-6000元段位的高端机型市场。
对于全球智能手机销量的持续颓势,IDC表示,在高度渗透的市场中很难获得进一步的增长,但全球范围内还有不少极具发展力的市场,印度等市场就是其中之一。三星、苹果以及众多国产品牌都将印度视作下一个重要的市场,而小米的成功就和印度市场有关。目前,小米已经取代了三星成为了印度市场上份额第一的手机品牌,其中红米系列是印度用户最喜爱的产品。
另一调研机构counterpoint公布的数据可以看到,今年二季度全球出货量TOP5的手机厂商排名依次同样为三星、华为、苹果、小米、OPPO,销量数据与IDC数据基本无异。
从这两年的智能手机出货量占比数据来看,全球前五的智能手机品牌进一步压占其他品牌手机的生存空间,三星基本比较平稳,华为和小米进步比较明显,2018年以来苹果的市场份额占比逐步降低。
国内
OPPO、vivo销量惊人
一向表示“从来不公开发布手机品牌销量数据”的市调机构赛诺,日前破例公开了中国国内手机市场销量排行。
从赛诺榜单数据来看,OPPO、vivo上半年销量惊人,OPPO以3808万台登顶,而vivo则以3548万台销量紧随其后,两者销量全都超过了3500万台。
苹果手机、华为手机销量分别为2966万台、2952万台,可以看出,这两个品牌的销量已经不分伯仲,几乎并列第三,说明华为手机在国内已经可以与苹果分庭抗礼了。
销量第五、第六的品牌是荣耀手机、小米手机,分别为2605万台、2463万台,荣耀在国内的销量暂时超越了小米,这两个品牌的用户重合度还是非常高的。
值得一提的是,排行前六的手机厂商出货量均在2000万台以上,远超第七位的魅族(621万台),可见国内手机市场经过几轮洗牌之后,寡头基本已经定型,未来仍将继续统治国内手机市场。
观察
国产手机销量暴增 但利润却很尴尬
从各市调机构公布的数据看,在销量上,苹果手机已经被国产手机品牌超越。但从销售额和利润看,国产手机品牌的优势就荡然无存。
同样是赛诺的数据,销售额排行榜上苹果毫无意外的排名第一。今年上半年,苹果手机销售额为1727亿元,排名第二的OPPO销售额只有761亿元。既便是把华为和荣耀两大品牌的销售额累加在一起,也只有1165亿元,与苹果仍有很大的差距。
苹果在本季度同比出货量仅有0.7%的增长,但根据苹果最新财报显示,iPhone的营收较同期上涨了20%,以至于苹果CEO蒂姆·库克开心表示,这是苹果公司有史以来表现最好的Q3财季。
而在利润方面,苹果的优势更加明显。调查机构Counterpoint Research发布的报告就显示,苹果手机以151美元的单台利润排名第一;三星单台利润31美元排在第二;华为单台利润15美元排名第三;小米的利润更可怜,只有2美元。
国产手机最近几年在创新方面进步非常大,销量增长也非常快。不过,与苹果相比国产手机品牌的利润仍相当低。因此,要想真正超越苹果,国产手机在提升利润方面还有很长的路要走。
2018年二季度全球智能手机销量前九名
排名 品牌 总销量(万台)
1 三星 7160
2 华为 5420
3 苹果 4130
4 小米 3300
5 OPPO 2960
6 vivo 2600
7 LG 990
8 联想 450
9 HMD 440
(数据来源:Counterpoint)
2018年上半年国内手机市场销量前九名
排名 品牌 总销量(万台)
1 OPPO 3808
2 vivo 3548
3 苹果 2966
4 华为 2952
5 荣耀 2605
6 小米 2463
7 魅族 621
8 金立 377
9 三星 375
(数据来源:赛诺)
