年销售额53亿冲击IPO被指净利率低

新快报讯 记者陆妍思报道 近年我国休闲食品产业进入高速发展黄金期,继来伊份、盐津铺子等多家休闲食品品牌陆续上市后,继历经两次中止审查的三只松鼠再次出现在IPO排队名单中,良品铺子也公布了招股书。良品铺子创始人、董事长杨红春接受新快报记者采访时表示,未来将坚持做高品质零食,不走低价竞争路线。

此次良品铺子发布的全新logo最显著的变化就是卡通形象“良品妹妹”不见了,变为一个类似雕刻印章、并处理为变体的“良”字。据介绍,此次良品铺子品牌VI战略升级的其中一个重要原因是4月率先启动了海外布局,需要一个更加鲜明的国际化印记。

据介绍,截至目前,良品铺子产品进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家。除了通过天猫、京东、亚马逊等跨境电商平台将30千克以内的小包裹直接送达消费者手中外,还通过海外经销商进驻部分国家的便利店和华人商超。

据招股书显示,2015~2017年度,良品铺子主营业务收入分别为31.1亿元、42.3亿元和53.7亿元,主营业务收入年均复合增长率达31.46%,成为行业头部品牌,作为行业开拓海外市场的先行者,可将营收“蛋糕”进一步做大。

与三只松鼠超九成销售额来源于电商不同,良品铺子本从线下起家,截至2017年12月31日,共有直营门店705家,加盟门店1358家。招股书显示,2015~2017年度,良品铺子的营收线上占比分别为26.53%、33.69%和42.21%,线下收入占比分别为73.47%、66.31%和57.79%,对电商平台依赖不算大。

虽然年营收超过50亿元,但良品铺子的利润却不高,同期毛利率为32.7%、32.7%、29.4%,但同期净利润率仅为1.5%、2.4%、2.2%。

实际上,毛利净利差距大是零食行业的“通病”。来伊份2017年营收为36.4亿元,毛利率44.3%,净利率仅2.8%;三只松鼠2017上半年营收为28.9亿元,毛利率30.9%,净利率8.3%。

不过在品版升级及新零售战略下,良品铺子净利润取得不俗升幅。2015年至2017年净利润分别为4700万元、1.05亿元和1.18亿元。2016年比2015年激增118.16%,2017年比2016年增长14.66%。