新快报讯 记者郑志辉报道 去年8月,由亚朵酒店与网易严选跨界打造的“亚朵·网易严选酒店”正式对外亮相,一度让很多电商业者质疑其是挂“酒店”的羊头卖线下“展示店”的狗肉。历经一年发展,这个以创新场景体验为卖点的“新物种”是否能赢得消费者的认可?日前,亚朵与网易严选联合对外公布了严选酒店的运营成绩:一年内接待近15万人次,80%房客为25岁～35岁的商务人群,顾客好评率达96%等。

作为网易旗下的自营生活类精选电商品牌,网易严选此前也面临着其他电商品牌同样的困扰:一款优质、精致的好产品,如何打破电子屏幕的隔阂,真实与直接地呈现在受众面前。

有见及此,网易严选决定与亚朵酒店联合推出“亚朵·网易严选酒店”项目,不仅把酒店大堂改造成24小时严选体验区,更打造了14间由严选产品布置的客房,开创了“电商+住宿”结合的场景消费新模式。开业至今,一直被视为“电商新物种”备受业界关注。

相比大多数酒店开业之初的入住率爬坡增长,严选酒店自诞生就自带网红属性,吸引了大量严选粉丝来店参观,一年内共接待了15万人次。同时,14间特色的严选房先后给近万名房客提供沉浸式的产品体验机会,酒店总体好评率达96%,远超同类型酒店。

据了解,80%的酒店房客为25岁～35岁商务人群,这与网易严选的核心用户画像相吻合。无论对购物或住宿他们都有较高的品质追求,愿意为精品埋单,酒店内诸如香薰机、电动牙刷等商品成为爆款,侧面反映了年轻白领群体对消费升级的巨大需求。

“网易严选酒店是我们第一次尝试进入一个完整的线下场景,把产品放到用户触手可及的地方,让用户了解严选产品的美好”,严选负责人解释道,“因此,我们想覆盖更多的场景,去到更远的用户身边,从酒店开始,我们开始围绕着用户需求建立起完整的生活美学矩阵”。

有电商专家认为,正是年轻一代群体更追求个性化和精品化体验,以及互联网自由开放的创新优势,才跨界催生了“严选酒店”这类消费升级创新产品。