“洗衣机行业已进入发展成熟期,行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。”在日前由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上,中国家用电器协会副理事长徐东生指出,这一阶段的主要特征为消费端主要靠更新替换需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加。

今年以来,洗衣机市场保持平稳增长势头,高端产品销售比例提升,健康洗护成为新热点,企业持续对新兴细分品类和洗护生态进行探索,为整个行业发展注入了新动能。

■新快报记者 陈学东

结构升级态势明显

当前,洗衣机行业产销规模增长趋于平稳。相比上年同期10%以上的增速,2018年以来洗衣机市场销售量额增速均有回调。国家信息中心数据显示,2018年1-8月,国内洗衣机销售量为2455万台,同比增长2.7%,销售额为491亿元,同比增长8.05%。

国家信息中心数据显示,今年1-8月,全自动滚筒洗衣机在国内城市市场的销量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%,销售额占比由70.77%提升至73.20%;滚筒洗衣机均价由去年的3764元提升到4027元,同比增长6.98%;洗衣机整体均价从去年的2656元提升到2929元,同比增长10.28%。

高端消费趋势在电商平台上表现同样明显,以京东为例,今年以来京东平台3500-4000元价格段洗衣机销售额同比增长29.8%,4000-5000元价格段洗衣机销售额同比增长58.4%,5000元以上价格段洗衣机销售额同比增长46.4%。

国家信息中心资深产业专家蔡莹表示,除了高端产品销售比例提升、市场均价保持增长以外,华中、西北、西南地区的销售上升势头和三四级及以下市场的明显增长也为整体市场规模的稳定发展提供了重要支撑,渠道下沉和渠道管控能力成为考验生产企业市场拓展能力的重要因素。

健康洗护热潮涌动

着眼于消费升级的大趋势,与会的洗衣机企业负责人普遍认为,关注产品品质和服务水平提升,紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级,不断提供细分化的产品,是洗衣机行业不断满足人们日益增长的美好生活需要的重要路径。

“现在消费市场呈现出品质化和多元化的消费趋势,能够满足消费者品质生活、健康体验的产品将会大受欢迎。”杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国认为,主打健康、品味的高端产品和瞄准细分市场的差异化产品将成为洗衣机市场增长的重要驱动力。

目前,洗衣机市场需求逐步从“洗得干净”向“洗得健康”“洗得舒适”等方向转变。面对新的需求,洗衣机企业加快了产品创新步伐。在满足洗净需求方面,主流洗衣机企业推出了波轮+滚筒混合动力速净洗设计,在提高洗净率的同时也明显缩短了洗衣时间;智能投放功能可以精细控制洗涤剂用量,智能检测功能可以实时监测水质,直接显示衣物漂洗干净程度;免污式设计、分筒洗、筒自洁等功能则可以避免二次污染。

在健康洗护方面,中高端洗衣机、干衣机产品相继配备了杀菌、祛味、除螨、除尘功能,给消费者提供健康呵护;冷水洗、护色洗等技术可以减缓褪色延长衣物寿命;雨滴、梅花、蜂巢等内筒纹理设计可以减少衣物磨损、防止衣物变形收缩;空气洗、蒸汽烘干等技术在实现降低磨损、除皱、除菌除味、暖衣的同时,为不可水洗、不方便干洗的高端衣物提供了便捷的解决方案。