华为销量超越苹果之后呢?
“明年,我们将非常接近(全球智能手机)第一厂商的位置,甚至可能会同三星不相上下。再过一年,我们将有望成为业内第一厂商,也就是在2020年。”华为消费者业务集团CEO余承东日前高调表示。他有这样的底气——市场调查机构Counterpoint发布的三季度出货量数据显示,前五大手机品牌当中,华为增速最快,同比增长33%,进一步巩固了全球手机老二的位置,形成了紧追三星的势头。
是的,很多人一直认为苹果是华为的对标对象,事实上,华为已经超越苹果,成为在2018年第二季出货量全球出货量排名第二的手机品牌。不过,尽管华为在销量上超越苹果,但二者的利润之差仍旧巨大。
■新快报记者 陈学东
销量
华为“超苹果赶三星”
在2018年第二季度,华为总计售出4980万台智能手机,占当季智能手机市场总出货量的13.3%,超过苹果的11.9%。
苹果毫无疑问是一个强大的对手,但基于它的高端定位和越来越高的产品定价趋势,其潜在市场已经接近饱和。在过去十个季度中,iPhone的同比增长率最高为5%(2017年一季度),而在过去7个季度中,iPhone销量增长率的上下摆动幅度最高不超过3%,2018年第三季度季度几乎为零。
业界本来普遍认为三季度受益于苹果发布新款iPhone的影响,苹果有望夺回全球第二大手机品牌的称号,然而Counterpoint的数据显示,三季度苹果的出货量同比增速接近于0,相比之下华为则取得了同比增长33%的好成绩,进一步巩固了全球手机老二的地位。与此同时,华为与三星在市场率上的差距也从2017年三季度的10.7%缩小到2018年三季度的5.7%。
研发
和苹果的“此消彼长”
在4000元到6000元这个价格区间,华为已经树立了自己的高端旗帜,这个价格苹果三星没有太多的竞争力,国产小米魅族又没有办法将价格抬高。
苹果之所以能一直成为智能手机行业的领导者,与它所拥有的强大创新力有关,在乔布斯年代,它每次推出的产品都会惊艳业界,推出的新技术都会吸引业界的模仿,不过在现任CEO库克上任之后,苹果的创新力日渐下滑,近几年来推出的iPad、iPhone等产品主要是在尺寸方面发生变化。
另一个导致苹果创新力下滑的原因是它与产业链的合作不再如此前那么牢固,在乔布斯年代,其仅与产业链的技术领先者合作并为后者提供丰厚的利润,同时要求产业链将最先进的技术优先提供给它,如当年视网膜屏幕刚推出的时候苹果买断产能,导致安卓手机企业无法采用类似的产品。到了库克领导苹果之后,迅速将供应商从150多家增加至近800家,库克希望借此迫使供应商降低价格而不是重视创新,这也导致了苹果的创新力下滑。
华为每年投入1000亿元用于研发,占年营收的14%以上,研发占比在全球都排名前列,所以单独从研发占比上看,华为已经超过了苹果,而苹果还在做产业链的一环,将供应链交给合作伙伴,如苹果的组装富士康,芯片则是由台积电做的,屏幕一部分来自三星。
利润
追赶速度正在加快
华为虽然在销量上已经超过了苹果,但在最重要的性能表现上还是与苹果有着不小的差距。有业内人士分析认为,苹果赢的地方不是某一个地方强,而是其生态的渗透,是其对于用户对于消费者在许多场景的教育和巩固,最明显的就是华为能够在销量上追苹果,但是在利润上还是差了很多,即便华为是目前国产手机中价格比较贵的。
市场调研机构Counterpoint发布了2018年二季度全球智能手机品牌的利润分布情况显示,苹果依然是全球最赚钱的智能手机品牌,iPhone X帮助苹果在第二季度获得了明显更高的手机均价。
数据显示,苹果二季度吃下了62%的利润,其次是三星(17%)。中国手机品牌利润排名依次为华为(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。尽管利润鸿沟依然存在,不过国产手机品牌的追赶速度正在加快。在利润增幅方面,2018年第二季度,小米(747%),华为(107%),vivo(24%)和OPPO(23%)是手机利润增长最快的智能手机品牌。
回顾
华为手机的 “2015抉择”
2011年华为决定从运营商定制手机转向公开市场,2013年又推出互联网手机品牌荣耀,这两个关键转型都得到任正非的坚定支持。但到2015年小米攻势最为猛烈的时候,华为内部充满了危机感所带来的各种自我怀疑,用CMO张晓云的话说,“那一年都是争吵过来的”。
激进派主张全盘小米化,把荣耀推到第一线,以线上代替线下,弱化华为品牌,用低价产品占领大众市场,先安内再攘外。
保守派希望缩短产品线,再造一个苹果,最大限度发挥华为的品牌优势,与苹果和三星争夺那10%的高端市场。
务实派走的是三星式道路,做全产品矩阵,用荣耀在低端市场牵制小米,依赖技术+硬件+专利+品牌的策略巩固在中高端安卓手机市场的地位。
余承东支持后者,华为手机业务由此迎来大发展,这才有了今年二季度以5420万台的出货量超过苹果的4130万台。
