广州是一座历史悠久的“千年商都”,孕育了一批极具岭南文化特色的老字号。今年9月以来,广州轻工集团宣布广货革新升级行动,推动广州老品牌进入“广货2.0”时代,广货老字号大胆改变,探索发展的新路径,受到市场欢迎,不少产品更成为“网红”。

据了解,广州轻工集团旗下有4个中华老字号、11个广东老字号、22个广州老字号、9个中国驰名商标。《广州老品牌市场调研报告》指出,“95后”“00后”年轻人群对广州老品牌的感情有明显消退,使用有减少趋势。广州轻工集团的策略是保持原有老品牌的特色、渠道及销售基础上,每年每个品类新增2-3款新品,通过新品类的品牌创新、包装创新引入创新形象,实现增量。

广州日化品牌浪奇,自主研发出洗衣凝珠,一次用一粒十分方便,迅速受到市场热捧;五羊雪糕通过推出芝士乌龙茶、芒果西柚等新口味成为“网红”;一向专注菠萝啤的广氏推出全新产品“够姜”姜植物饮料,又成功吸引了一批年轻粉丝;双鱼通过新材料的研发,凭借特有专利及卓越性能,成为国际乒联2018、2019乒乓球团体世界杯比赛用球;鹰金钱推出更受年轻人欢迎的鳗鱼罐头,还创新推出小包装更时尚精致……上述这些都是“广货2.0”革新升级行动的具体举措。

“让更多年轻人愿意使用广货,他们才是现在和将来的消费主力群体,”广州轻工工贸集团有限公司运营负责人黄兆斌说。(陆妍思)

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