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不一YOUNG!北京汽车玩转“年轻”
日期:[2018-12-12]  版次:[A26]   版名:[汽车周刊·现场]   字体:【

携手草莓音乐节

上周末的广州,因草莓音乐节而狂欢。当《16层》的音乐响起,当马赛克、万能青年旅店等新生代乐队出现,当数万名粉丝挥舞着手臂欢呼时,一场有关年轻的盛典在这里开启。而作为赞助商的北京汽车,也因草莓音乐节让外界认识到,不一YOUNG的北汽,在通往年轻与个性的新生态道路上开足马力。

■新快报记者 付花

北京汽车+草莓=现象级年轻IP

2018年,对于北京汽车而言,有点不一样,一改往日老牌车企的沉稳,开启了向年轻化道路进军的步伐,而且势头迅猛。

其中,赞助草莓音乐节可见一斑。 “草莓”不只是一种水果儿,更是一种生活态度,它代表着充分享受音乐与生活,而这种态度正是北京汽车想要传达的一种品牌主张。8日,广州长隆草莓音乐节现场,DJ、热舞、DIY波波球、彩绘……在一场散发年轻荷尔蒙的气氛中,北京汽车绅宝智行和智道C位登场。

以青春为名,在摇滚、民谣、嘻哈、电子混搭多元音乐中,真正诠释“不一YOUNG的北京汽车,不一YOUNG的青春模样”。更关键的是,牵手草莓音乐节非广州这一场收官站,而是从今年5月从武汉开启,先后经过长沙、昆明、重庆站,最后来到广州,可谓是北京汽车的这场“草莓”旋风,从北到南,从东到西,而这也奏响了北京汽车品牌年轻化的“最强音”。

线上线下全面加码 将年轻进行到底

是的,2018年不一YOUNG的北京汽车正在悄然发酵。北京汽车作为摩登天空的战略合作伙伴,携手草莓音乐节,成为了北京汽车品牌年轻化的开端,是北京汽车“驾享新生态”放开活IP理念在时尚和音乐场景中的落地。

而这一切始于今年4月23日所发布的“驾享新生态”新品牌IP。据悉,北京汽车的“驾享新生态”,是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP,致力于打造新模式出行体验生态。其中,“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源,带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

除了携手草莓音乐节,在其他跨界领域都有所发力。如携手北大打造“北创营”、与J.D .Power的合作、与百度智能汽车的合作、与各大高校合作的大学生创新大赛、赞助北京汽车排球俱乐部、乳山女子半马等,都在彰显北京汽车一直在扩展和延伸“驾享新生态”品牌IP。

在娱乐、体育等跨界营销的赋能之下,上演北京汽车品牌年轻化的“乘法效应”,也让其成为今年汽车业年轻化的一个“现象级”IP。

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