随着社会经济发展日益繁荣,国人服饰消费也日趋开放与多样化。在此背景下,国潮这股热风吹入了我国服装消费市场。

用国货、买国货、晒国货已成为新时代下的年轻群体的生活表现方式之一。按理说,“国潮之光”高悬于顶,代表的是“中国制造”向“中国智造”的转变,但实际上国潮真的崛起了吗?有国产服装生产商透露,有些原创设计的品牌都是抄袭大牌产品,靠着模仿打造爆款的伎俩为自家服装打下受众基础。

在国潮正处于进行时的当下,国产服装发展正面临着双重压力,一面是创新变革的挑战,另一面则是快速牟利的诱惑。站在天平的两端,国潮服装消费该何去何从?

■策划:罗韵 统筹:梁彧 ■采写:新快报记者 刘韵 许轩语 实习生 罗晓凡 ■制图:廖木兴

华丽转型 国际T台上席卷的“中国风”

近期,网络上风靡起了一股“万物皆可Supreme”的风潮,这个话题无论是在抖音还是微博,都有着极高的播放量和讨论度。这类主题的短视频主要是由“土味”图片或视频素材拼接而成,后期再加上“Supreme”的LOGO,被网友誉为“土潮界经典”。

毫无疑问,美国街头品牌Supreme可以说是最具话题性的潮流品牌,使得全世界的千禧一代消费者为之痴迷。如今,美潮、日潮都已经在各个国家形成了属于自己的庞大粉丝群体,但其实,我国的街头文化发展至今也有将近二十年。近两年随着《这就是街舞》《这就是灌篮》等“街头感十足”的综艺热播,张扬、前卫逐渐成为时下90、00后热衷的穿衣风格,与此同时,越来越多的国潮品牌开始崛起,传统品牌也在积极通过一系列举措实现转型,成功改变了消费者心中的固有形象。

在去年的巴黎、纽约时装周上,国产品牌李宁主打运动时尚的复古潮流经典,在国际舞台上大放异彩,引起了很高的话题度,也得到了不少时尚人士的认可。在2018年上半财年,李宁收入同比大涨18%至47.13亿元,净利润则同比大涨42%至2.69亿元人民币。

从厨房到T台,就连国民“老干妈”也开始了从“朴素风”向“高端时尚风”的转变,进军“国潮界”。印着创始人陶华碧头像和中英双语“国民女神”字样的连帽卫衣,被摆在时尚买手店Opening Ceremony中进行售卖,售价为120美元。