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红包大战的多种味道
今年春节,新年俗之一的“互联网红包大战”有了新的参与者,百度、抖音、快手等新老互联网势力都来了。
继2014年和2015年的微信红包、2016和2018年支付宝和淘宝红包后,百度拿下了春晚红包的独家合作。百度不仅将拿出历史最高金额的红包,还引入了AI人工智能体验互动。从除夕中午11点开始,整整11轮红包活动,百度春节摇红包次数创出208亿次的惊人数据。经此一役,百度APP日活也从1.6亿直接冲上3亿关口。承接此次红包活动绑卡提现的度小满金融(原百度金融)也快速为用户所知晓。
和百度类似,今日头条今年的红包玩法同样是全家上阵,红包金额则达到10亿元。1月28日,头条旗下的抖音率先上线了“美好音符年”活动,用户只需在活动期间集齐七个音符就可以参与瓜分5亿元红包,玩法与支付宝的“集五福”颇为类似。从1月29日到2月4日期间的“新春红包雨”活动,今日头条直接给用户发送现金红包。
企业竞相入场,民众热情有增无减,互联网红包大战方兴未艾的生命力到底在哪儿?
互联网专家认为,通过网络红包的方式进行粗放式“撒网”,从点至面获取大量的流量,再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品服务商,进而一步一步获取用户价值最终实现流量的价值变现。
此外,这种直接将钱投入到用户身上的广告营销方式相比于传统的广告形式更加高效,成本也更低。
金融专家认为,春节在儿女为父母绑卡、抢红包、提现的一系列操作中,将会有更多的人熟悉这种综合型在前金融账户的好处,同时也正好弥补了2018年因为P2P暴雷所带来的数万亿在线理财市场的空缺,且一并满足了消费需求上升带来的短贷业务的走俏。
这一次人们需要的不再是一个在线柜台或者钱包,而是一个真正综合的金融服务平台,能够集支付、理财、信贷甚至个人信用账户于一体,满足个人线上金融时代的全面来临。
