发力美妆抵抗业绩“疲软”

继香奈儿、阿玛尼、YSL等奢侈品牌推出口红后,在美妆行业“慢半拍”的Gucci终于“缓过神来”,宣布上线口红系列产品。这一行为也被看作Gucci全面进军彩妆行业的开端。有分析认为,当前Gucci业绩增速放缓,新开设的彩妆系列或有望促进销量提升,口红作为一门“有钱赚”的生意可以为企业业绩提供强有力支撑。

■新快报记者 许轩语

5月4日,Gucci北美官网推出共三个系列、58个颜色的口红产品,定价38美元/支(约合255元人民币)。从售价上看,Gucci口红与其他奢侈品牌口红价格差距不大,甚至低于部分热销奢侈品牌口红价格,具备相互竞争能力。如YSL圣罗兰美妆的口红产品定价约为320元/支,Burberry口红价格区间集中在280-320元/支。

目前Gucci新推出的口红产品暂未在中国市场销售,接下来一个月,将陆续在纽约第五大道门店等旗舰店发售。此后,该系列口红产品才会推广至包括欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚等地区。据Gucci CEO Marco Bizzarri透露,在推出口红后,Gucci可能还将陆续推出眼部和面部的其他彩妆产品。

发力彩妆品类或许是Gucci急于缓解业绩放缓的举措。开云集团财报显示,今年一季度Gucci销售额涨24.6%达23.26亿欧元,相比去年同期37.9%的增速,Gucci明显呈现业绩增速放缓迹象。从地区看,Gucci零售业务在亚太、北美等市场出现增速下滑。其中,亚太市场一季度销售收入同比增长为35.3%,低于去年同期的49%;北美市场颓势明显,销售收入同比增长仅为5%,远低于去年同期的64%。

美妆品类为业绩增长“利器”

无独有偶,今年3月,法国奢侈品牌爱马仕宣布将在2020年全面进军美妆市场。爱马仕首席执行官Axel Dumas早前曾透露,品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场,以提升品牌自身竞争力。

为何奢侈品牌纷纷宠爱上了美妆品,用数据来说则可看作是——有赚头。同为法国奢侈品巨头的LVMH集团2019财年Q1财报中提到,本季度香水和美妆部门销售额同比增长12%至16.9亿欧元,有机增长9%。欧莱雅集团财报也显示,今年Q1奢侈品部门和活性健康化妆品部增幅较大,分别同比增长14.2%和13%,如奢侈品部门兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、科颜氏四大品牌,均实现超过15%的增长;雅诗兰黛最新发布的2019财年Q3财报显示,其彩妆板块净销售额同比增长5%。