当前,人口红利逐渐消失,流量焦虑和APP孤岛问题日益显著。移动互联网已迈入变革的深水区,行业竞争也从用户拉新转为用户使用时长和用户粘性之争。

5月10日,在主题为“新生态 共进化”的2019百度联盟生态合作伙伴大会上,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙发表了题为“户联网”的主题演讲。他表示,技术变革使得互联网不再是一个个毫不相关的交互行为的叠加,而是关联、联系、关心所有用户的“户联网”。

此外,向海龙还指出,智能手机的普及让设备与人建立了一一对应关系,大量APP的产生覆盖了更多更细的用户场景,让深度运营服务用户成为可能,但APP间的用户时长争夺也带来了“信息孤岛”问题。为了真正做好用户运营和服务,“百度将构建开源生态,打通信息壁垒,将百度联盟从流量联盟升级为用户联盟”。

2018年向伙伴分成180亿元 升级用户联盟将出炉多重举措和平台

向海龙介绍说,在开源生态中,百度提供了帮助伙伴们扩充用户,接触、了解用户,满足用户的百家号+小程序+CRM的完整用户运营解决方案。其中,百家号聚焦内容解决方案,侧重在市场热点探索和渠道多点分发,百度智能小程序提供服务解决方案,打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒。爱番番提供CRM解决方案,着重AI全域大数据的分析和用户潜在需求的推荐。

2018年,百度联盟向生态合作伙伴分成180亿元,亿元俱乐部成员新增18家,见证了小米、触宝、趣头条、玩咖、团车网、个推等多个合作伙伴上市。

百度联盟总经理李忠军详细介绍了百度联盟向用户联盟升级的具体举措:2019年,百度联盟将通过场景共建、智能小程序等多重举措和平台,进行行业深耕、平台升级,通过整体解决方案实现深度转化并提升变现能力,继续赋能合作伙伴,并帮助伙伴突破流量困境、拥抱和服务用户。

同时,基于流量红利逐步消失,时长、地域、人群、行业、生态、跨屏六大新红利点出现,他也与伙伴分享了百度的重点布局和所取得的成果,包括基于“一超多强”的APP矩阵拉动用户增长,百度系短微视频用户规模飙升,百度智能小程序通过开源联盟带动生态成长,联盟生态完成内容、能力、变现和服务等全面升级。

如是金融研究院院长管清友认为,在互联网人口红利消退的背景下,百度率先寻求突破,从流量思维转变为用户思维,更深度地服务用户,挖掘用户全生命周期价值,这不仅增大了百度商业前景的想象空间,同时还将通过赋能合作伙伴推动整个互联网经济的持续繁荣发展。

将投20亿流量3亿补贴扶持优质内容

启动“百家融媒”计划深度赋能区县媒体

作为百度内容生态核心支撑的百家号,目前平台创作者已突破200万,优质创作者人均粉丝增幅326%,分润增幅达到了235%。

百度副总裁沈抖昨日表示,2019年内容行业发展进入新的质变周期,“融合与连接”正成为百度内容生态的关键词。2019年百家号将通过推出金芒计划和百家榜等举措激励优质创作者,预计全年投入20亿流量,3亿补贴扶持优质内容生产;同时,将严厉打击抄袭、洗稿等行为,双向把关内容信息,保护作者权益,构建绿色可持续的优质内容生态平台。数据显示,在2019年第一季度百家号共封禁账号近4.1万个,并对相关内容进行了下线处理。

据悉,百家号在2019年将重点精耕细作,发力汽车、体育、本地等频道,构建垂类内容生态链,增强百家号在各行业中的影响力。同时通过百家号内容创业中心建立地方内容生态圈,反哺百度APP本地频道建设。去年12月12日,百家号内容创业中心落地成都后,创作者数量增长了208%,日产内容增长了322%,已成为区域自媒体创业的标杆。

在昨天的大会现场,“百家融媒”计划正式启动,百家号宣布与中国社会科学院新闻与传播研究所、四川广电、山东广电、红网等7家政务、媒体机构达成合作,这是百家号继与央媒合作后再次开放全域生态资源,赋能区县媒体的重要举措。据悉,全国省市县级媒体通过与百家号合作,将百度大脑的智能写作技术通过灵渠赋能平台应用于区县APP和新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,同时借助智能小程序本地便民服务的接入。

2019年,百家号将继续运用领先的AI技术、模式,赋能创作者与联盟合作伙伴,更好地服务用户,实现内容生态的全面进化。(郑志辉)

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