带动品牌在天猫强劲增长

5月15日晚,阿里巴巴集团公布2019财年第四季度财报及2019财年业绩,强劲财报开启天猫618。本财年,阿里巴巴集团收入达3768.44亿元,第四季度收入达934.98亿元人民币,同比增长均达到51%。

财报显示,2019财年,全球品牌在天猫的实物商品交易额同比增长31%,第四季度同比增长33%,远超行业平均增速,更大幅领先国家统计局公布的实物商品网上零售额全年25.4%和一季度21%的同期增速。

“全球市场看中国,中国市场看天猫”。最新财报发布时间适逢今年天猫618前夕,阿里巴巴方面表示,淘宝天猫即将开启品牌参与和让利幅度均属空前的618促销狂欢,带领品牌商家加速下沉,让低线城市、县域和农村的消费者能获得更丰富的产品和体验。

■新快报记者 郑志辉

创新带来增长,增长引领创新

财报同时显示,过去一年阿里巴巴中国零售平台用户增长强劲。截至2019年3月底,淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿,比去年同期和上一季度上涨1.04亿和2200万。截至三月底,年度活跃消费者达6.54亿,比去年同期增长1.02亿。天猫实物商品交易额2019财年同比增长31%,第四季度同比增长33%,增速超过同业增长,领先国家统计局公布的实物商品网上零售额全年25.4%和一季度21%的同期增速。

这也意味着,过去一年,从购物、本地生活、出行、精神娱乐,阿里巴巴数字经济体引领着全球超7亿消费者每一天的生活。一年增长超一亿的新消费者当中,77%来自下沉市场。在广阔的三线城市及以下地区,淘宝正在改变小城生活。财报称,淘宝对下沉市场的加速渗透,是阿里核心电商业务高速增长的重要引擎。淘宝天猫即将开启史上最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢,带领品牌商家加速下沉,让低线城市、县域和农村的消费者能获得更丰富的产品和体验。

“阿里巴巴正日益成为中国消费的日常代名词,全年活跃消费者达到6.54亿,并不断扩大我们在下沉市场的渗透率。”阿里巴巴集团CEO张勇表示,“我们的云、数据技术以及新零售的巨大拉动作用,使得我们能够持续变革企业在中国和其他新兴市场的运营方式,这将有利于我们的长期增长。”

双11再创销售新高,天猫成为全球品牌“商业奥运会”

2018年天猫双11全球狂欢节,超18万个品牌集体参与,总成交额同比增加27%达2135亿元,将中国商业平台的单日交易额首次带入2000亿时代。在这场“商业奥运会”中,共有237个品牌销售破亿,进入了天猫“亿元俱乐部”。

对于消费电子品牌来说,天猫成为品牌抗周期逆势增长的最佳战场。天猫双11开场仅30分钟,10余个手机电器品牌成交破亿。当天,苹果、华为、小米、美的、海尔等纷纷进入“10亿俱乐部”。

新品是品牌获得消费者、拉动业绩、保持形象年轻的重要方式。数据显示,2018年有超过20万大牌在天猫发布了5000万款新品,天猫新品销售增速超过了其平均销售增速的2倍。如今,天猫已稳居全球品牌新品首发第一平台。

国际奢侈品牌和轻奢品牌也纷纷携手天猫。2018年,总共有35个奢侈品品牌入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion,并开设天猫旗舰店,包括Moschino、Valentino、Ermenegildo Zegna、Stuart Weitzman、Bottega Veneta等。如今成立一年半的天猫奢侈品专享平台已经拥有超过100个重要的奢侈品品牌。

不难看出,全力拥抱天猫的全球品牌都获得了先机和增长。即将到来的618,也将是天猫拉动品牌业绩爆发的新起点和最好战场。