新常态从“新”出发

新快报讯 记者陈学东报道 “作为全球最大的单一冰箱市场,中国冰箱市场年销售规模在4500万台左右,依然是一个大有可为的市场。”在5月16日举行的2019中国冰箱行业高峰论坛上,中国家用电器协会副理事长王雷表示,未来的10年,在物联网、大数据、5G等技术赋能下,冰箱从产品创新到渠道营销乃至企业组织架构的变革都将持续深化。只有加速创新变革,冰箱企业才能赢得未来。

根据中怡康推总数据显示,2018年冰箱市场零售量规模3148万台,同比下降6.2%;零售额为930亿元,同比微增0.7%。2019年第一季度,冰箱市场零售量规模678万台,同比下降3.6%;零售额为204亿元,同比下降5.9%。

在中国家电网近期的走访调研中,多数冰箱企业对2019年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。相关冰箱企业负责人认为,虽然今年一季度冰箱市场出现量额齐降的态势,但整体来看,维持市场销量增长的因素没有太大变化,2019全年总销量还是会维持基本稳定。

“冰箱行业由高速增长向高质量发展转变。”博西家电相关负责人表示,近两年,中国冰箱市场告别了高速增长的时期,2018年以来冰箱市场整体规模较为稳定,高端产品的销售处于上升阶段。

从某电商2019年第一季度的销售数据看,延续了2017年以来多门冰箱和大容积冰箱的高速增长态势,打开了该市场未来的产品升级空间,这也反映出消费者对于中高端产品的接受度不断提高。

当前,产业升级、产品结构调整、技术创新成为冰箱行业主要推动力,以产品升级推动冰箱的更新换代势头良好。这从多门冰箱的市场占比节节攀升可见一斑。据中怡康数据显示,2016年多门冰箱零售量比重为12.3%、零售额比重为24.1%;2017年多门冰箱零售量比重为15.6%、零售额比重为29.0%;2018年多门冰箱零售量比重为18.5%、零售额比重为33.1%。

随着市场竞争更加激烈,冰箱的品牌集中度越来越高。根据中怡康数据显示,2018年,冰箱线下市场累计在销品牌数为119个,与上年同期相比减少4个;前十品牌的零售额份额为93%,与上年同期相比提升2.6个百分点。众多业界人士认为,从目前冰箱市场的发展状况来看,洗牌过程还将持续下去。