新快报讯 近日,CBNData联合天猫母婴发布了《2019线上国产奶粉行业发展趋势》,从线上奶粉的国潮趋势、消费者洞察等多个维度,洞察行业未来的发展趋势。
报告显示,我国头部奶粉品牌增速领先于整体奶粉市场,在2018年市场中的消费规模贡献已达70%,国产奶粉品牌线上渠道的增速远超其它渠道。在婴幼儿奶粉的消费人群方面,三四线城市消费群体在逐步扩张。女性消费群体仍然是主力,占比过半并且仍在上升。在不同代际之间,85后仍然是婴幼儿奶粉主力消费群体,与此同时,90后消费者群体也在迅速壮大。
90后/95后妈妈、超级奶爸、小城妈妈这三类人群已经成为国产婴幼儿奶粉的主要动力。其中,90后妈妈偏爱国产品牌高端婴幼儿奶粉,95后妈妈转换奶粉品牌的意愿更低,对品牌忠诚度相对更高。(刘韵)
