爆红的UT系列已成业绩大涨功臣

排队人龙上千,铁闸被顶坏,模特新衣被扒、展架玻璃洒一地……优衣库xKAWS UT系列昨日开售,在全国各地引发疯抢,广州各大优衣库门店更是上演“连环格斗”。近年频频引发抢购潮、成为优衣库业绩增长功臣的UT究竟是一件怎样的T恤?

■新快报记者 陆妍思

新一季联名UT引疯抢 合作艺术家大有来头

优衣库广州旗舰店位于维多利广场,该购物中心的相关负责人向记者透露,昨天早上不到7点就有消费者开始排队,10点没开店前的人龙已经接近上千人。在太古汇写字楼上班的黄先生对记者表示,自己8点到达公司楼下,已经看到有人在排队,他反问记者“排什么啊?是有什么东西白送吗?”

从网友发布的视频看,闸门刚拉开,排在队伍前方的人群已经施展“遁地大法”从半开的闸门中俯身钻进场内,再以百米飞人赛跑的速度冲往优衣库xKAWS系列展架扫货,在北京路店,连铁闸门头也被顶凹了,销售员辛苦搭了一晚的展架几秒钟就被拆掉,模特身上穿的样衣也被扒下来,玻璃洒了一地……疯狂程度可见一斑。有参与抢购的消费者更晒图称“衣服没抢到,在优衣库门口捡到100元”。

一件定价几十元的T恤为什么能引发格斗式疯抢?

潮流人士对KAWS都不会陌生,这位来自纽约布鲁克林的艺术家算是当今艺术圈的顶级流量,其创办的街头潮流品牌Original Fake,普通一件T恤索价1000元起步,卫衣价格更达到3000元以上,此前KAWS和DIOR的联名款T恤,最便宜的也要490欧元,而在优衣库,不足百元就可以轻松拥有,引发不少年轻潮人在社交媒体高呼“多亏了优衣库,让我买得起KAWS!”

6月3日发售的优衣库xKAWS UT系列已经是第六季的联名了,此前每一季都引发了抢购潮,这一季由于KAWS事先在ins“官宣”是最后一季与优衣库发布联名款,导致疯抢程度呈几何式升级。

据优衣库官网信息显示,这一季优衣库xKAWS UT系列有成人装、童装以及帆布包,其中成人款UT99元,童装款79元,帆布包99元。6月3日零点在优衣库官方网售渠道开售,同日全国实体店也开售,线上开售仅几分钟,所有商品就被“秒杀”一空。

值得一提的是,抢购人群中不乏黄牛的身影,记者注意到,早在开售前,就有人在闲鱼上开设预售的链接,记者昨日中午在闲鱼上搜索“优衣库xKAWS 2019”,弹出数千商品链接,售价多在120元以上,其中99元定价的成人T恤款虽加价至200元,但已显示“44人想要”。

UT系列成业绩增长功臣 中国大陆市场业绩大涨

作为优衣库近年的流量担当,UT系列不只KAWS一个爆款。

2003年优衣库首次推出“Uniqlo T-shirt Project”(后更名为“UT”),从2014年开始,优衣库UT与流行文化中动漫、游戏、电影IP进行跨界合作层出不穷,从《魔兽世界》、《龙珠》、《海贼王》、Hello Kitty到迪士尼,优衣库纯色T恤上的印花涵盖了各式各样的IP形象,让UT逐渐成为覆盖全年龄段的IP生产车间。

潮流、低价,加上质量不错,最终成就了UT销量大爆。抢购UT,已经成为年轻人的潮流,有人在社交平台表示,“一个夏天能买13件UT。”　　　

UT近年的热销成为了优衣库业绩越来越“好看”的功臣。优衣库母公司迅销集团截至2月28日的上半财年业绩报告显示,优衣库母公司迅销集团销售额同比增长6.8%至1.27万亿日元(约合763亿元人民币),净利润则增长近两位数,录得9.5%至1140亿日元(约合68亿元人民币),其中仅优衣库单品牌的销售额就达到600多亿元人民币,创出历史新高,财报中更称UT系列及大中华销量的上涨带动了业绩上升。据透露,优衣库中国大陆市场表现格外亮眼,其收益与溢利增长率更保持在约20%的高水准,其中电商渠道销售额大涨30%。