7万淘宝特色商家成交大涨200% 八成核心品牌新品瞬间“秒无”
6月18日消息,在天猫618进入“亿元俱乐部”的品牌超过100家,还有100多个国内外大牌成交超过了去年双11外,首次深度参与天猫618 的淘宝,60万商家带来千万款爆品。7万特色商家更是同比大涨200%。
史上投入规模最大的天猫618,爆发出堪比双11的巨大商业能量,并牢牢占据618电商大战的主场。在数据的背后,天猫618 所引领消费升级以及个性消费大潮,正为未来消费品牌发展指引了新的方向。
■新快报记者 郑志辉
天猫618见证消费升级热潮
品牌定制新品常常“秒无”
天猫618已经达到“双11”量级,进入“亿元俱乐部”的品牌超过100家,还有100多个国内外大牌成交超过了去年双11。6月1日,天猫1小时成交额超过去年10小时,苹果2分45秒破亿,耐克4分钟破亿,Marni一分钟突破去年首日全天成交额。这种以往多在双11见到的瞬间爆发,在今年的天猫618中成为常态,也为品牌带来了巨大的增长机会。
在天猫618期间,超过八成的核心品牌都发布了新品,而在天猫上购买了新品的用户超过用户总数的一半。80后、90后的年轻群体更是新品“发烧友”,数据显示,新品购买者中80后90后占比达到74%,他们贡献的成交额更高达76%。进一步突出的新品战略,强化天猫平台对年轻一代消费者的吸引力。
过去一个月,77个品牌在天猫旗舰店新增粉丝超30万,其中荣耀、华为、vivo、小米、三只松鼠、苏宁易购、Olay和Skechers 等8个品牌的天猫旗舰店粉丝更增加超过100 万。
基于和天猫长期深度合作,这些品牌在今年天猫618集体爆发。就在3月,资生堂宣布与天猫展开战略性合作,并在阿里巴巴总部杭州西溪园区附近设立办公室,也很快会和天猫推出合作新品。
曾经带着土味审美的匹克,则在拥抱天猫、聚划算以后,天猫618首日,匹克天猫旗舰店成交暴涨近2000%。匹克自适应高科技跑鞋系列态极1.0系列也在之前聚划算活动中被秒空70000双。
年轻人用什么记录生活?二十年前可能是日记,十年前可能是博客,而在今天,答案变成了 vlog(视频博客)。随着时代的变迁,越来越多的年轻人热衷于通过天猫来满足自己水涨船高的表达自我需求。
天猫数据显示,手机云台、运动相机、云台相机、无人机等新品是最受年轻人欢迎的 vlog 神器。除此之外,不少 90 后、95 后、00 后用户还喜欢使用手机镜头、手机补光器、智能自拍杆、八爪鱼三脚架等辅助设备提升视频拍摄效果。
三四线城市年轻人对vlog新品的消费热度已经超过一二线城市。在短短一年间,这些城市 90 后、95 后、00 后vlog新品的购买人数、购买金额增幅均超过 200%。不少城镇、农村用户,也通过天猫加入了vlog大军。
可以说,史上最大规模的天猫618见证了中国有史以来最蓬勃的一波消费升级热潮,也将给广大品牌和商家持续注入新的爆发动力。
60万淘宝商家深度参与
带动个性消费大潮汹涌
今年天猫618,淘宝首次深度参与,60万商家带来千万款爆品。数据显示,6月16日淘宝成交增长超110%。尤其是特色商家,更是同比大涨200%。一大批特色商品都迎来爆发:“大孩子”们架不住淘宝有高达,高达模型玩具销量翻番;大码内衣出人意料成亮点,销量涨20倍;这个夏天更多女性不再“委屈”自己,上淘宝找到适合自己的舒适内衣……
在淘宝,每个人的个性需求都能得到满足:萌宠经济迎来春天,宠物消费在618增长近200%;传统技艺与现代设计融为一体的设计师定制首饰,增长超10倍;像汉服这样的小众特色商品,也在6月16日同比大涨320%,深受年轻人喜爱……
与此同时,一大批淘宝上的个性品牌、红人店铺纷纷通过618快速成长:淘宝第一主播薇娅viya联手品质工厂孵化品牌“STAN甄选”,借着618迅速蹿红,其特色藤席仅用1分钟成交即破百万;美妆红人慧敏欧尼Hyemin在6月16日凌晨仅第一小时的销量,就超过日常全天的10倍……
今年天猫618,品牌商家以双11量级的爆发向人们展示了中国商业社会的巨大活力,而淘宝上的个性消费大潮,则让一系列原本小众的特色商品走进更多人生活,塑造了丰富多样的生活方式:
像智能园艺用品在今年618异军突起,销量过万件:更多热爱园艺的年轻人通过淘宝极有家,能更方便地把“家”打造成花园;还有宠物主人在“花式”宠猫、宠狗——像淘宝商家“魔力猫盒”用“连续订阅”这种新方式卖猫粮,吸引不少消费者“豪掷”5万,一举“承包”“猫主子”10年猫粮。
当然,也有人通过淘宝开启自己的创业生活。数据显示,6月16日当天,5000多人在淘宝上购买了“标志(logo)设计服务”,开启创业第一步;更有超过200万人上淘宝买企业用品,买家数量同比增长五成,显示出大众创业的蓬勃生机。
在天猫618,60万淘宝商家用自己的个性特色与创造力实现强劲增长,万能的淘宝更让每位消费者都找到属于自己的生活方式。
下沉市场也有品质生活需求
小镇青年们在天猫618找到主场
自天猫618开场以来,彻底引爆下沉市场品质生活需求,无论是iPhone、戴森等国际大牌,还是电动牙刷、智能锁、体脂秤等新消费品类,都在三至六线城市收获了成倍订单增长。
以深受年轻人喜爱的苹果为例,iPhone XR最低不到4500元就能入手,单品成交在15分钟内突破亿元关口。包含iPhone和Apple Watch在内的苹果产品套装,经聚划算官方补贴后,价格低至5折,上线即被疯抢。
不止iPhone,今年618,有家电界“爱马仕”之称的戴森,联手天猫通过平台补贴推出一批仅售1999元的戴森吹风机。优惠信息放出后,戴森的手淘搜索量以及来自三四线城市的咨询和订单量直线提升。
在天猫618敲开了下沉市场大门的,还有电动牙刷、智能锁、体脂秤等消费升级新品类。其中电动牙刷在天猫618的第一分钟就卖掉了14051件。位于浙江台州的新锐品牌福派,天猫618开场仅2天,就爆卖了近40000单,超过去年6月整月,其中来自二线及以下城市的新用户占据九成。
紧随电动牙刷,智能锁、体脂秤、滤水器也搭上了消费升级风口,在天猫618形成整体性爆发。618开场以来,聚划算平台的智能锁销售同比增长454%,滤水器同比增长243%,蓝牙耳机同比增长1516%,车载小冰箱同比增长78%。它们的共同特点是,由产业带商家直供,品质不输大牌,同时价格更优惠。
从衣食住行到休闲娱乐,今年天猫彻底引爆了下沉市场的品质生活需求,小镇青年们通过聚划算,获得了和一二线城市几无差别的电商服务,消费层级和生活方式的差距也在逐渐缩减。这或许是天猫618这样的电商大促最大的意义所在。
