作为夏日夜宵的标配,从大排档到高档饭店再到家里的餐桌,小龙虾充分挑逗着吃货们的味蕾,“吃一只就根本停不下来”。6月19日,美团发布了《小龙虾消费大数据报告》(以下简称《报告》),《报告》显示,过去一年,用户在美团平台消费了约4.5万吨小龙虾。从平台交易金额来看,2018年的交易额是2017年的4.3倍,今年前5个月的交易额已达到2018全年交易额的77%。不仅如此,小龙虾门店数量也在逐年递增,2018年小龙虾门店数量比2017年多了14万余家。

值得注意的是,外卖已成为小龙虾门店重要营收。《报告》数据显示,今年前5个月,小龙虾外卖交易额占平台总交易额的60%,外卖订单量占总订单量73%。另外,在北京、深圳等外卖消费大市,小龙虾销量最多的区域也已从之前以堂食为主的商圈转向生活圈。

用户一年吃掉约4.5万吨小龙虾

最强“天敌”在广东

小龙虾碰上了地球上最会吃的中国人,其下场就是“没有一只小龙虾能活着逃出中国”。《报告》显示,2018年国人在美团平台吃掉了约4.5万吨小龙虾,如果将这些小龙虾首尾相连,总长度可以绕赤道将近3圈。

从区域来看,南方人吃掉的小龙虾要比北方人多。《报告》数据显示,小龙虾交易量前三的省份一直被广东、浙江和四川把持,第四和第五名则在福建、北京和上海三地较劲。从2018全年的用户消费数据来看,小龙虾交易量前5省6市分别为:广东、浙江、江苏、四川、上海,全部为南方省份;小龙虾交易量前5的城市则依次为:广州520万斤,北京510万斤、上海490万斤,深圳460万斤以及成都360万斤。

在“最喜欢的小龙虾口味”问题上,全国的吃货们则比较一致。从美团平台的订单可以看到,麻辣小龙虾当之无愧是小龙虾的口味之最,其次是香辣、十三香、蒜蓉和油焖。多年来,人们喜欢的小龙虾口味并没有任何变化。

今年前5月交易额已达去年全年77%

最佳“拍档”:面、可乐、毛豆

从平台数据来看,小龙虾交易金额近年来增长迅猛。《报告》显示2018年平台的小龙虾交易额是2017年的4.3倍,2019年前5个月的小龙虾交易额已经达到2018全年交易额的77%,然而吃小龙虾的旺季在6月份才刚刚到来。

从小龙虾门店新增数量也可以反映,商家们在小龙虾身上嗅到了商机,新增门店迅速。2017年小龙虾门店数量比2016年增加了将近10万家,增长95%;2018年小龙虾门店数量又比2017年增加了超过14万家;而今年截至5月份,平台收录的小龙虾门店数量相比2018年继续增加了近5万家。

小龙虾的热销,也为商家带来其他品类的热销。《报告》显示,面、可乐、毛豆、王老吉和啤酒是人们在吃小龙虾同时最爱点的搭配品。

小龙虾外卖受追捧,成“夏夜经济”的新引擎

外卖的兴起已悄然改变了国民生活方式,让人们多了另外一种选择,不少消费者开始喜欢叫外卖在家吹着空调专注吃虾看剧。《报告》数据显示,今年前5个月,小龙虾外卖交易额占总交易额的60%,外卖订单量占总订单量73%。

交易额方面,2018年小龙虾外卖交易额是2017年3倍;而2019年前5个月的外卖交易额已经相当于2018全年外卖交易额72%。订单量方面,2018年小龙虾外卖订单量是2017年2.6倍;而2019年前5个月的外卖订单量已经相当于2018全年外卖订单量68%。

在北京、深圳等外卖消费大市,小龙虾销量最多的区域也已从之前以堂食为主的商圈延伸到生活圈。《报告》发现,北京商圈中,回龙观、黄村等住宅区成为小龙虾消费“大圈”,中关村、望京等排位其后,分别占据第三和第四名。而在广东,民治、龙华和沙井等生活圈成为小龙虾销量前三名,其外卖销量占总销量均超过75%。

“外卖和堂食是两个不同的消费场景,堂食适合亲朋好友聚会,但一两个人点外卖就很多。”松哥油焖大虾创始人徐松表示,堂食和外卖是吃小龙虾两个不同的消费场景,外卖扩展了小龙虾门店的场景,成为他们的“第二门店”。

《报告》数据呈现,中午10点至12点,晚间从17点至凌晨1点,小龙虾外卖订单量都非常大,而小龙虾堂食订单则主要集中在中午11点到13点,傍晚18点至21点,以及深夜23点至凌晨1点。由此也可以看到,小龙虾堂食订单比较集中,而外卖则相对不受时间限制。外卖让“夏夜经济”的餐饮消费场景从市井食肆扩展到千家万户,充分释放了城市的夜活力。(郑志辉)

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