新快报讯 随着移动互联网的高速发展,如今已经进入了“人人都是自媒体”的信息传播时代。由于信息更新迭代的速度不断加快,品牌要想在消费者心中留下深刻印象已经越来越不容易,尤其是在互联网时代成长的主流消费群体90、00后中,跨界营销便是一个能够实现弯道超车的好办法。
一般来说,跨界营销需要寻找领域跨度较大的两个及以上的品牌,利用品牌之间的化学反应来制造话题。值得一提的是,品牌跨界终究还是要基于共同的目标群体,这也是双方合作的前提。例如奥利奥X故宫、旺旺X服装品牌TYAKASHA,以及最近“国民奶糖”大白兔携手联合气味图书馆,跨界推出香氛系列产品等等,从表面上看,双方品牌风格迥异,但实则产品都较为新颖且都在市场中拥有固定的年轻消费群体。但品牌频繁跨界是否真能在制造话题的同时帮助其主营业务得到提升,热度过后,原有的消费群体是否会随之流失,这一系列问题还有待时间的检验。(刘韵)
