卫冕“下沉王”

新快报讯 记者郑志辉报道 7月23日,威数据公司QuestMobile发布中国移动互联网半年报,报告显示,经历了“猫拼狗”电商大战后,6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万,同比增幅达59.4%,位居电商第一全网第二。

今年3月,QuestMobile曾发布第一季度下沉市场报告,拼多多以净增下沉月活用户5880万的成绩,位居电商第一。7月的这一份报告则显示,拼多多再度卫冕行业增速第一,成为618电商大战中的“获客王”。受益于此,拼多多6月全景流量用户规模达到3.9亿,在电商行业继续稳居第二,仅次于手机淘宝。

值得关注的是,报告同时提及,近一年来电商行业在下沉市场的净增用户数量同样为大约7000万。报告认为,下沉市场已经成为2019年中国移动互联网最重要的战场。今年618期间,淘宝、京东等电商平台纷纷宣布将进军下沉市场。

对此,QuestMobile分析认为,“品质+利益刺激+社交裂变”是吸引下沉市场用户的有效手段。拼多多大数据研究院副院长陈秋曾解释称,拼多多通过逼迫式补贴,释放并满足了中国消费者的真实需求,既带动了普通用户的消费升级,也惠及了城市的精英中产,“向上趋省,向下趋好”。