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彩电业转向创新驱动谋突围
日期:[2019-07-24]  版次:[A29]   版名:[3C周刊]   字体:【
■VCG/图

上半年量价齐跌,9个品牌出局

继2018年14个品牌退出后,今年上半年彩电市场又有9个品牌出局。在CRC 2019年上半年度彩电行业研究发布会上传出消息,今年上半年,国内彩电市场销售量价齐降,部分企业面临严重生存危机。彩电厂商、行业专家们对行业的未来形成共识,大家一致认为,中国彩电行业要由大到强,必须由成本驱动、规模驱动全面转向效率驱动和创新驱动。

■新快报记者 陈学东

上半年量价齐跌

奥维云网发布的数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%,均价同比下降9.4%,可以看出,上半年彩电行业的价格战继续拉低着行业的利润空间。

“随着彩电市场需求日益饱和,2019年上半年彩电均价同比下降9.4%,但市场规模并未实现增长。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆认为,她表示,2014年政策退出彩电市场之后,中国彩电回归到市场竞争阶段,多年来,产品价格与市场规模之间表现为负相关,行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。随着彩电市场需求不断饱和,2019年上半年虽然彩电均价下降了9.4%,但市场规模并没有实现增长。不过零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%,达到1604万平方米。

经过几年激烈竞争,中国彩电市场利润进一步压缩,市场规模增长也陷入停滞。彩电市场面临前所未有的困境,压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新等方方面面。

目前,彩电业低价竞争激烈,企业艰难度日。究其原因,除了受房地产市场影响之外,与产业进入新旧动能转换期有很大关系。历经多年发展,主流液晶显示技术现已发展成熟,技术红利逼近产业尾声。国内彩电整机品牌研发投入和创新能力不足,产品同质化现象严重。另外,智能手机等小屏产品大行其道,使得彩电用户需求黏性下降,在家庭娱乐中被边缘化。

奥维云网预测,2019年全年,中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2.0%;零售额1365亿元,同比下降8.4%,企业经营压力会进一步加大。

转向效率驱动和创新驱动

尽管彩电业遭遇严峻挑战,但业界对于发展前景并不悲观。彩电厂商、行业专家们对行业的未来形成共识,大家一致认为,中国彩电行业要由大到强,必须由成本驱动、规模驱动全面转向效率驱动和创新驱动。这一发展模式的转变过程中,无限全连接的物联网技术和5G、人工智能等新技术的叠加应用,为行业指明了一条光明前行的道路,那就是让彩电成为智能家居入口,成为智慧家庭核心,重回曾经光辉的中心地位。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出,彩电业正遭遇短暂的内需饱和、面板短期供应过剩、产品价格下滑等一系列问题,但行业基本面还是健康和积极向上的。彩电行业出路在于转型升级,拥抱全面物联网化、国际化、更新消费等机遇。

首先,新型显示技术与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展,电视机的属性正在发生改变,未来显示将无所不在。IoT时代,电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电创新也会变得越来越密集,从音视频技术,到人机交互技术和物联网技术,未来几年会有很大变化。

其次,中国彩电品牌开始进入全球化发展阶段。中国在平板显示领域的产业链优势和研发制造的集约化优势已经形成,终端产品已经具备参与全球化竞争的实力。自主品牌的出口量和海外市场的品牌认知度不断攀升,未来有望产生航母级企业。

第三,内需仍有潜力可挖。现在,国内有4亿台电视是非智能电视,还有3亿台电视处于超期服役状态。经过共同努力,彩电行业的内销规模将持续扩大,年销量有望从目前不到5000万台提高到6000万台。

彩电业要想打好翻身仗,需要多方共同努力。工业和信息化部电子信息司消费电子处副调研员丁杰表示,为推动超高清视频产业链核心环节向中高端迈进,加快建设超高清视频产业集群,建立完善产业生态体系,工信部等部门制定出台了《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》。同时,指导广东、北京、上海、安徽、湖南、重庆、四川、青岛8省市制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划。为了促进产业上下游协同,支持各地建设超高清制作协同中心,引导全行业聚焦关键短板环节,实现创新突破。

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