敦煌博物馆携手良品铺子共赏“良辰月”

新快报讯 记者陆妍思报道 月饼与IP结合早就不是新鲜事,但比起一众动漫IP, 与文创IP结合的国潮月饼在今年收获了更高的关注度。继故宫与北京稻香村联手、颐和园联手陶陶居“造”月饼后,另一文创IP敦煌博物馆宣布与良品铺子推出月饼联名礼盒。

据了解,名为“良辰月”系列的联名中秋礼盒由国内知名设计师潘虎亲自操刀,还原敦煌壁画的最初色彩,并选择“中秋团圆”“嫦娥奔月”的相关元素, 把飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等通过插画形式运用到礼盒设计上,当中最为特别的是“良辰月·飞花”“良辰月·糯团”两款手礼,包装盒做成手提灯笼造型,通过镂金和镂空工艺,让消费者与家人朋友分享美食后,还能点亮礼盒,将其“变身”灯笼,十分应节。

在口味上,良品铺子采取差异化定位,推出麻薯、琥珀龙井、清凉柚柚、芋泥麻薯等养生口味月饼,同时配合新研发的藤椒牛肉口味的苏月,以及双黄莲蓉为代表的传统广月,以满足不同细分需求。

良品铺子董事长杨红春表示,“高端”零食是良品铺子的全新定位,从发布颇具中国印古风的全新LOGO以来,国潮元素在良品铺子的产品中得到了延伸,从春节的“ 十二大经典礼盒”,到端午节推出的端午礼盒,再到今年中秋运用的敦煌中秋元素, 都体现出了良品铺子在产品打磨上的更加高要求、高标准,其背后正是以零食为载体,深度挖掘中国文化内涵,将其传递给年轻消费者甚至通达海外市场。

比起其他的文创IP联名,良品铺子走得更深一步。8月13日,良品铺子宣布正式加入敦煌文化保护和传承者之列,向中国敦煌石窟文化研究基金会捐赠保护基金。

业内人士指出,月饼是中国的传统食品,从历史渊源及文化内涵的角度看来,与文创IP可谓是绝配。随着国潮概念的兴起,文创IP从“老旧”变“新潮”,受到了一众年轻消费者的追捧。根据《2017 中国月饼口碑大数据研究报告》,30-39岁消费者为关注和购买月饼的主要人群,占比达到 54%;20-29岁消费者占22%。因此在今年的月饼市场,各大文创IP受到了一众食品品牌的青睐,各种联名款在市场上井喷,其议价能力、销售表现均比普通月饼要更胜一筹。