年轻人更青睐 智能产品、美妆个护和进口商品

艾媒数据显示,消费群体更迭已改变了年货消费的结构。今年新春消费的网民中,超二成是90后群体,80后群体占比则将近五成。对年轻化的消费群体而言,传统的服装鞋品、零食和酒水饮品年货已然显得“乏味”。如今,通信设备、智能家电等智能产品尤其受到80后消费者热捧,而春节限定彩妆和护肤品则成为不少90后消费者的“心头好”。阿里健康的数据还显示,在新春消费中,90后群体尤其偏好消费彩瞳和牙齿美白服务。悦己消费成为年轻群体新春消费的一大特点。

此外,80后、90后还更热衷购买网红品牌产品和高端进口商品。艾媒数据显示,4.9%的网民能接受网红品牌,而这一数据在90后群体中达到11.1%。90后偏爱的网红产品不仅包括自媒体日食记结合其IP——宠物猫“酥饼大人”推出的年货酥饼,还包括美妆品牌推出的生肖新春限定化妆品、手机游戏王者荣耀推出的新春限定皮肤等,品类十分丰富。

沃尔玛公布的2020年六大全渠道新春年货消费趋势则显示,随着80后、90后新生家庭加入年货购买主力大军,中高端年货商品持续热销,尤其以生鲜类商品消费升级最明显。今年沃尔玛加大了海外产地水果直采力度,而销售数据显示,80后和90后对澳洲塔斯马尼亚车厘子等高端进口水果的预售接受度有明显提高。

京东到家数据则显示,2020年年货节期间,其进口商品消费额同比增长了2.3倍。其中比利时啤酒、泰国香米、挪威三文鱼等进口商品热销,进口水果消费额比2019年12月份提升了2.2倍,进口香蕉、龙眼和智利车厘子最受欢迎。三线以下城市的“小镇青年”则尤其喜爱进口水果、牛奶、糖果和巧克力。

春节“入口”新趋势:爱生鲜、讲究健康

“吃”总是春节假期的一出“大戏”。今年来看,随着国民收入水平提升、物流变得愈加高效,囤货的习惯有所弱化,吃新鲜、要健康成为新的消费趋势。京东到家数据显示,“1小时购物”的方式催生了小包装、轻量级的年货,“春节不打烊”的新趋势又使新春年货的采买变得更加便捷。

年货节期间,京东到家日配冷藏类商品的销量同比增长了90.5%。其中低温奶酪销量同比增长近八成,原属于夏季食品的冰淇淋销量也同比增长了九成。最畅销的生鲜肉品为轻量级的鸡肉、鲜猪肉和牛肉卷,最畅销的绿叶蔬菜重量则只有250克-500克。此外,更愿意省时省事的消费者还促使食物半成品、方便食品和熟食类年货的销量增长明显,火锅类、自热火锅销量齐增还带动了无糖汽水消费。

在这个春节,在吃、用上讲究健康成为了年轻群体和老年群体的共识。艾媒数据显示,注重健康成为了网民选择年货食品时考虑的第一大因素。阿里电商平台上最受欢迎的滋补营养品为枸杞、养生茶、蜂蜜、阿胶糕和桃胶。阿里电商平台年货节期间,70后消费者购买的颈椎按摩仪的数量还同比增长了72%。

更年轻的消费群体不仅要关爱长辈健康,还要兼顾自身健康。数据显示,购买营养保健礼品的人群中,分别有近六成的人送给了父母和亲戚朋友。85后群体是购买父母体检卡最多的人群,而在购买长辈适用的抗衰紧致类医美产品的消费者中,90后消费者占了一半。

如今,90后和80后也已成为酒桌和饭局的主力。在年货节期间,阿里电商平台逾四成的护肝片被90后买走,近四成的奥利司他(肥胖症治疗药)则被80后群体买走。护肝、避免发福成为2020年春节80后、90后人群最关心的事情之一。

问答实录Q&A

●王小姐:23岁,新入职媒体工作者

●洪先生:22岁,在读大学研究生

1.今年买了什么年货?花费多少?

王小姐:买了曲奇饼一包以及三盒医用口罩。买口罩已经花了450元,还准备再下一单。

洪先生:给自己买了鞋子和衣服,大概花费700元。女朋友买了化妆品、衣服和给家人的礼品,花费了近2000元。

2.通过什么渠道购买年货?为什么?

王小姐:曲奇饼是在超市买的,医用口罩是在淘宝上买的。现在部分快递还没停,我觉得在主流电商上购买医疗卫生用品更便捷且可信。

洪先生:鞋子、化妆品、部分衣服是在京东上买的,因为产品质量好,而且折扣力度大,价格便宜。部分衣服是在商场买的,因为价格比较贵,试穿后下单比较有保障。

3.与往年相比,今年购买年货有什么偏好?

王小姐:与往年相比,我购买食物类、服装类的花费明显减少,有刚工作比较穷的因素。购买医疗卫生类产品则明显增多,因为我要参加春运和春节期间各种聚餐,担心细菌病毒感染,现在比较“惜命”了。

洪先生:以往购买年货我并不积极,但今年买年货花费更多了,主要是购买鞋子和化妆品。今年过年想要穿着打扮好看一些。

■数据来源: 艾媒咨询《2020中国新春消费趋势研究报告》、阿里健康联合阿里数据《2020春节健康年货消费趋势》、京东到家《2020年年货消费趋势报告》