风行非接盘,只是代运营

新快报讯 记者陈学东报道 在沉寂许久后,近日暴风影音官网在Windows版客户端完成了一次更新,打出“精简轻量版,聚焦播放功能”口号,并上线了0.99元的“全新VIP会员”。

“暴风影音回来了?”不少网友发出了这个疑问。母公司暴风集团已经进入退市整理期,暴风影音这番操作是能起死回生还是在做垂死挣扎?

每月0.99元,“白菜价”VIP

暴风集团成立于2007年1月,在那个腾讯、爱奇艺、优酷皆未崛起的年代,看视频必须靠播放器,暴风影音凭借其万能播放、在线高清、界面简洁明了等特点获得了很多80后、90后用户的喜爱。2009年,暴风影音用户总数发展到2.8亿,日活用户超过2500万,仅次于当时的QQ和迅雷。

暴风影音上市曾创造连续37个交易日涨停的“明星股”神话。不过,2020年8月28日,深圳证券交易所发布公告,称暴风集团未能在被暂停上市后的一个月内公布2019年的年报,因此将被终止上市。8月21日,暴风集团收到深交所对其作出的终止上市决定,股票简称更改为“暴风退”;9月21日,暴风集团正式进入退市整理期,目前股价仅为0.29元,总市值已不足1亿元。

记者登录暴风影音官网发现,相比之前,暴风影音目前的官网没了频道内容和官方商城,仅保留各版本播放器下载提示和VIP会员广告等内容。新版本的播放页面十分简洁,用户可以播放本地视频或在充值会员后观看会员专享片源。相比于其他视频软件,暴风影音VIP可谓“白菜价”,一年会员价格仅需9.9元,月会员仅0.99元就可开通。

而在用户最关心的片源方面,虽然也有院线影片《1917》《哥斯拉2》等一定数量的院线影片,但一些热门电影例如《唐人街探案》系列、《夏洛特烦恼》等皆不在片源库内。

风行非接盘,只是代运营

而片源的右上角显示的“风行”水印,似乎在显示这次暴风的“回归”的原因。

2020年2月,暴风集团曾发布公告称,将与风行在线在互联网视听服务领域开展合作,合作期限为15个月,此次合作有利于盘活上市公司存量资源,开拓收入来源和维持运营能力。

公告显示,暴风集团将合法拥有的暴风影音APP,暴风影音PC客户端,暴风影音广告系统运营权交由风行在线排他代运营。代运营期限为自本协议签署之日起15个月,从2020年2月10日起至2021年5月9日止。而差不多8个月后,风行才真正发动了行动,合作期限也就此过去了一半多。

双方收益采取三七分成的模式。扣除成本后,代运营的暴风影音客户端、App产品收益将按照暴风集团与风行在线3:7的比例进行分成,收益包括但不限于付费会员收入、广告收入、内容运营收入等。

想恢复元气需要“奇迹”

“暴风影音在经历了种种负面事件后,突然又进行版本的更新升级,应该是背后资本希望发挥其残余价值,重新激活用户。”艾媒咨询集团创始人张毅表示。

尽管目前已经无法确认用户有多少,但暴风的老用户资源应该是风行在线着力挖掘的,这才有近期的一系列发力动作。风行此刻的动作,应该是在利用最后的代运营期,争取将暴风残余的部分用户,转换到自己的阵营中来。公开资料显示,风行在线的主要业务为视频播放与广告销售。但在视频播放业务上,风行在线与爱奇艺、腾讯、优酷等巨头相比,无论是视频资源上还是用户数量上都差距巨大。

“对于暴风影音来讲,能否重新激活、吸引用户很关键。其推出的低价策略其实还是可以拉动一些新用户的,但是最后能否产生价值、暴风影音还能不能持续更新优质内容、能不能有持续性的投入,这些都是巨大的问题。”张毅说,“在移动互联网时代,用户对App更新换代的速度是很快的,暴风影音想恢复元气还是需要‘奇迹’的”。