去年营收35亿元,海外扩张之路是公司的未来发展方向之一

新快报讯 记者陆妍思报道 近日,完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司(下称“逸仙电商”)正式递交美股招股书,计划在纽交所上市。若成功IPO,将成为首个在美股上市的中国美妆集团。

据天眼查APP显示,逸仙电商创立于2016年,法定代表人黄锦峰。旗下拥有完美日记(Perfect Diary)、小奥汀(Little Ondine)及完子心选(Abby's Choice)三个彩妆及护肤品牌。

自2016年成立以来,逸仙电商发展迅猛。招股书显示,2019年逸仙电商总销售额为35亿元,较2018年的7.58亿元同比大幅增长363.7%,约为同期中国美妆市场零售额增幅的30倍。2020年前三季度,逸仙电商总销售额为38亿元,较2019年同期的22亿元增长70.2%。

通过全渠道Direct-to-Consumer(“DTC”)模式,逸仙电商带动了用户规模的急剧增长。截至2020年9月30日,逸仙电商旗下所有品牌官方账户粉丝数量已超4800万。根据灼识咨询(CIC)报告,2019年和2020年前三季度,完美日记是国内唯一一个在天猫实现每月GMV均超1亿元的彩妆品牌。

11月1日凌晨消息,天猫“双11”第一波开场1小时后,彩妆类目天猫旗舰店交易指数排行榜中,国货美妆品牌完美日记冲到第一,超过进口大牌阿玛尼、兰蔻、雅诗兰黛等。线下方面,截至今年9月底,逸仙电商已在中国90多个城市开设了200多家线下体验店。招股书显示,自公布招股说明书起十二个月内,逸仙电商计划投入3亿元用于线下体验店扩张及合资建厂。

在研发方面,逸仙电商投入增长迅猛。2019年,逸仙电商研发费用为2317.9万元,较2018年同比增长778%。今年年初,逸仙电商宣布与全球最大的化妆品制造商科丝美诗共同建立具有研发能力的生产基地,预计2022年投产。仅2020年前三季度,逸仙电商研发费用已达到4090.2万元,同比增长319%。目前,逸仙电商拥有超过200名工程师的技术及数据团队,约占集团总部人数的20%。逸仙电商表示,可在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线,远低于国际品牌通常所需的7个到18个月。2019年及2020年前三季度,逸仙电商在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒和护肤类目累计推出了1500多个新SKU(单品)。

逸仙电商将通过自主孵化或外延收购的方式构建美妆多品牌集团。10月30日,逸仙电商与欧洲最大皮肤医学及护理集团之一的Pierre Fabre(皮尔法伯)签订协议,收购起源于法国的高端美妆品牌Galénic的多数股权,并且在产品研发及生产领域与Pierre Fabre建立集团层面的战略合作伙伴关系。而在这场收购的十多天前,完美日记先是官宣周迅担任其首位全球代言人,后又请来国际知名创作歌手Troye Sivan(外号“戳爷”)为品牌大使。逸仙电商在招股书中表示,海外扩张成为公司的未来发展方向之一。