新快报讯 记者陈学东报道 11月2日,白色家电、家用电器板块涨幅居前,板块内汉宇集团、九号公司、惠而浦、科沃斯、深康佳A等5只个股涨停,此外美的集团大涨7.1%,再创历史新高,最新市值5856亿元。消息面上,天猫、京东、苏宁等电商平台统计数据显示,今年的双11,3C家电品牌成为贡献了最多的 “王牌”。

3C家电品牌贡献最多

天猫数据显示,双11首日,家电3C品牌中,在第1分钟内,华为、美的、海尔实现秒级破亿。随后首小时,共计16个家电3C品牌成交额破1亿元,其中华为、海尔、美的、苹果超5亿大关,华为Mate40 Pro、iPhone11成为天猫双11十大热销单品,戴森30分钟卖出100000件。

数据显示,第1小时,洗地机获得3133倍增长、擦窗机器人获得995倍增长、电动拖把获得295倍增长、生发器获得1382倍增长。另外,淘宝直播也为家电3C品牌带来新增量。数据显示,52分钟海尔创造了家电行业淘宝直播最快破亿纪录,此后华为、美的、科沃斯携手破亿。

京东2日发布11.11首日战报,全天成交额同比增长超90%。京东大数据显示,11月1日全天,3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业。

具体来看,个人护理小家电在双11首日的全天成交额同比增长180%,其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。洗衣机全天成交额同比增长200%,手机品类成交额半小时同比增长314%。

苏宁易购发布战报显示,截至11月1日18时,苏宁家电互联网销售快速增长,其中大家电品类商户销售同比增长342.13% 。

小家电赛道竞争进入白热化

黑马新品牌也在这届天猫双11强劲增长中获得巨大增量,云鲸、易开得、添可、由利、必胜、keal、小南瓜、追觅、ihoco、shark等1142个小家电品牌在天猫双十一的第1小时内,就实现成交同比猛增1000%以上。

艾媒网的统计显示,疫情期间居家生活明显提高了家电的使用频率,小家电产品的海外需求明显增长,今年上半年,我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

在市场火爆的背后,小家电赛道上的品牌竞争也进入白热化阶段。数据显示,今年1-2月,我国小家电企业注册量仅为1.2万余家,但随着疫情好转,小家电企业注册量出现短期井喷,3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家。

今年前三季度,线下家电零售规模为2829亿元,线上零售规模仍高于线下,为2963亿元,线上渠道整体占比达51.16%。其中最具代表性的是格力董事长董明珠为IP在多个平台直播带货。从最开始的一晚销售额仅23万,到“618”当晚,销售额突破百亿。线上渠道的影响力和成交量实现了几何倍的增长,预计在此次双11,还有家电下乡等活动的推动下,四季度将形成家电销售的另一高峰。