降价促销没有如期而至

新快报讯 记者陈学东报道 “今年‘双11’本想着趁促销换台彩电的,但在网上看到价格不仅没有降,不少还涨价了。”家住广州番禺厦滘的钟先生告诉记者,关注了好久某品牌一款55英寸4K热销机型,在618期间是2499元,但目前价格已经涨至2899元,涨价幅度高达400元。记者昨日登录京东看到,以55英寸4K电视为例,在618期间还有1700元的价格,现在最便宜的一款都要1888元,而主流热销机型都要2000元以上。往年的“双11”彩电厂商都会发起“价格战”,降价促销会如期而至,为何今年“双11”没有了呢?

事实上,从9月份开始,创维、海信、小米、TCL等一批整机厂商都针对65英寸以下主要出货尺寸开始启动“涨价模式”,涨幅幅度均保持在10%~30%之间。早在8月末的时候,小米就宣布上调旗下43英寸至65英寸的6款电视的零售价。9月23日,小米再次宣布对以下五款电视价格进行调涨。创维电视从9月1日起全线涨价,入门级产品环比8月约涨15%;康佳彩电9月价格环比8月涨价约30%;长虹电视部分机型价格环比8月上涨10%以上;海信电视价格环比8月至少上涨15%以上,而且不排除再次涨价的可能。

奥维云网分析师认为,除了疫情对市场消费造成了一定的抑制,上游液晶面板价格持续上涨,让彩电产品的单价不断拉升,成为彩电市场持续低迷的重要“真凶”。

据了解,自今年6月起上游液晶面板价格进入暴涨通道,10月65英寸液晶面板采购价210美元,对比今年年初增长22.8%,对比去年同期增长25.7%;55英寸面板价格对比年初增长51.9%,对比去年同期增长58.0%。

受成本上涨影响,多数彩电品牌从今年9月就快速回调产品零售价,“双11”大促期间市场均价走高,大促价不降反升。以往价格战激烈的线上市场价格回调更为迅速:“双11”大促线上均价2508元,同比增长23.0%,对比今年618 均价上涨540元,涨幅27.4%;线下均价4613元,同比增长7.6%。

三季度面板需求增多,再加上北美、欧洲彩电市场恢复,海外地区特别是发达国家电视终端零售维持强劲,四季度LCD TV面板市场集结了旺季备货、渠道补货以及品牌新品备货等多重需求。同时, 叠加IT等应用需求维持高位,全球LCD TV面板供应紧缺情况延续至四季度。

康佳电子科技总裁常东也表示,此轮涨价主要是上游液晶电视面板在供求关系和成本驱动之下涨价了30%-50%。预计此轮彩电涨价将延续至今年年底,需动态看面板和终端整机的供求关系变化。

从整个全球彩电市场需求供给来看,液晶面板已经从原来的供大于求转变成求大于供,这势必会不断让液晶面板价格持续“拉升”,而液晶面板价格不断走高,这也让彩电的单价顺势“涨价”。

需要指出的是,这次电视涨价潮对高端产品影响较小,中低端产品更容易受冲击。从市场层面来看,某品牌的75英寸热销机型,市场价格一直维持在8999元,几乎没有受到任何影响。而某外资品牌55英寸高端机型,市场价格甚至还呈现出下降趋势。创维RGB董事长兼总裁王志国也表示,入门级产品大约涨15%左右,中高端产品涨幅小些,这对中高端产品更有利。