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睡前、散步听音频催熟“耳朵经济” 80后、00后最爱夜晚收听(1)
日期:[2021-04-07]  版次:[A10]   版名:[数媒+]   字体:【

2020年国内在线音频用户达5.4亿个     物联网技术或助推在线音频迎来新增长

过去,收音机曾是“四大件”之一,广播电台的声音曾陪伴我们家居、办公的时光。如今,即便短视频、图文等各种媒介十分发达,音频依然是不少人生活中的伙伴。广州市民小丽告诉新快报记者,在独居的出租屋里听播客,不仅可以消散孤独感,还可以从声音中了解感兴趣领域的知识。在光怪陆离的现代媒介生活中,音频是少数能渗透入通勤、家居等多种场景,同时又能引导听者进行深度思考的形式。也正因为此,“耳朵经济”逐渐得到更多重视。

有数据显示,2020年国内在线音频用户规模达到5.4亿个,睡前、上下班时间是最主要的应用场景。有声书、播客等长音频赛道吸引了荔枝、网易云等参与者入局。有分析称,未来物联网技术进步还将成为在线音频发展的新增长点。

■策划:新快报记者 罗  韵

■统筹:新快报记者 梁  彧

■采写:新快报记者 郑栩彤

■制图:廖木兴

网易云、荔枝等布局播客

“耳朵经济”并非新事物,但国内音频市场近几年开始进入明显增长阶段,“耳朵经济”也持续改变我们的生活。IT桔子数据显示,2012年起全球“耳朵经济”相关融资数量和融资金额便开始明显攀升,2018年和2020年的融资金额达到两个峰值,分别为26591亿元和24373亿元。同样的时间段内,国内“耳朵经济”市场也持续火热,且2020年显示出了行业集中度提高的迹象。

正是在2020年,国内网络音频市场诞生了首家上市公司。随着荔枝电台登陆美国纳斯达克交易所上市,国内多家音频企业也进入上市前的资本集中操作。艾瑞咨询数据显示,蜻蜓FM最近一次融资是在2020年3月,估值达到60亿元。获得融资后,懒人听书和喜马拉雅的估值也分别达到20亿元和34亿美元。预计国内网络音频市场规模将从2019年的175.8亿元增长至2022年的543.1亿元。

“耳朵经济”市场扩大,具体表现便是各细分品类产品越来越多地出现在我们的日常生活中。其中,国内有声书用户数量在2019年便达到4.78亿个,2020年或达到5.69亿个。中文播客则在去年5月超过1万个,用户也表现出对长时间收听播客的兴趣。分别有30%和34.1%的播客用户希望单期播客时长在半小时以内和1小时左右。

艾媒咨询报告指出,在线音频的陪伴属性是区别于其他媒体的重要特点,也是其行业增长的根本原因。2020年开始,内容丰富、具有陪伴属性的播客便迎来爆发性增长。2020年,即刻团队上线了播客平台小宇宙。随后,腾讯发布了酷我畅听,酷狗音乐推出了酷狗电台,字节跳动上线了番茄畅听,快手发布了小皮艇,QQ音乐和网易云音乐都增加了“播客”模块。今年1月,荔枝也推出了一款名为荔枝播客的内容平台。

艾媒咨询报告指出,除荔枝外,其他多个主流中文平台都还没有对播客进行流量倾斜。未来随着播客市场规模扩大,各平台或将重视播客,尤其是与在线音频相关的数字音乐产业。而相比美国每周约6200万人收听播客,国内播客市场还处于商业化早期,未来中文播客还有望出海服务欧洲、韩国、美国等地的用户。

有声书同时“俘获”少儿和成年人

受益于国家鼓励全民阅读、人们养成知识付费习惯等,有声书行业也在近几年维持高速增长。数据显示,2019年国内网络文学行业创作规模达到2590.1万部。2019年国内成年国民阅读率为81.1%,比上一年提高了0.3%。

难得的是,有声书在多个年龄段中均获得了相当数量的听众。2019年,0-8岁、9-13岁、14-17岁国内居民听书的比例分别为36.5%、30.5%和35.8%,18岁及以上人群听书的比例也有三成。艾媒咨询分析师指出,有声书在亲子教育和幼儿陪伴的场景中潜力巨大,儿童有声书前景开阔,是当前行业需要填补的一大方向。

IP则成为有声书行业参与者所抢夺的重要资产。推出番茄畅听后,去年7月字节跳动便与中文在线签订协议,围绕音频作品授权使用,西瓜视频等平台开展合作。此外,字节跳动又投资了塔读文学、吾里文化、秀闻科技、掌阅科技等网文平台。快手、蜻蜓FM、咪咕文化也都与中文在线签订了合作框架。

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