大学生的钱用在刚需上
追星花的钱没有公益捐赠多
大学生的钱,总体还是花在饮食、日用品、穿着和学习等刚需方面,为兴趣爱好的花费(游戏、追星等)没有很多人想象中的多,跟花在保健养生上的钱差不多,追星花的钱还没有公益捐赠多。
占据大学生购物清单的,饮食和日用品有61%,服饰类58.4%,学习类48.6%,化妆品类37.8%,数码产品28%,社交娱乐类26.9%,兴趣爱好(游戏、追星等)13.5%,保健品9.4%。男生吃的花费比女生多,女生在学习上的消费比男生多,在服饰、社交娱乐和保健品类则是两者差不多。
在吃方面,占51.9%的还是校内餐厅,校外餐厅只有11.7%。美团是最受大学生欢迎的外卖渠道,占16.1%,其次是餐厅自营外卖,最后才是占5%左右的饿了么。
聚餐和看电影是大学社交生活的主要活动,消费的61.4%流向了聚餐,看电影也有60.5%,其次是占40%的送礼,接着是旅游和K歌。对游戏、追星等兴趣爱好的消费,约四成集中在100-500元。《中国首份00后大学生消费大数据报告》显示,大学生人均的追星支出为71.3元,公益捐赠则有94.7元。
购物爱做功课爱分享
男生比女生更爱用特价平台
跟“社会人”一样,网络购物也是大学生消费的主要渠道。据腾讯教育与麦可思《大学生消费情况研究》显示,54.2%在校大学生更偏好网络购物。淘宝/天猫,京东/京喜和拼多多都是常用平台,其次是抖音,苏宁/国美,小红书和快手。根据淘宝特价版的数据,使用特价平台购物的男女生比例是7比3,男生更“抠门”会省钱。
艾瑞咨询《大学生消费洞察报告》显示,做购物决策时,45.3%大学生会向亲友推荐品牌;女生更看重他人评价或推荐、个人喜好及颜值,男生则看重品牌。大学生最信赖朋友或网友的个人使用体验,或自行了解产品参数,网络意见领袖的影响力较低;他们乐于推荐好用的产品,45.3%的大学生会向亲友推荐好用的品牌;网络和社交是其了解产品信息主要来源。
天猫校园与校果《2020中国大学生消费行为调查研究报告》和《天猫校园人群洞察报告》也显示,近六成大学生会在消费前通过短视频、直播、网络问答等平台了解商品信息,避免“踩雷”和冲动消费。他们最喜欢的促销套路是“简单粗暴”的打折和满减赠券,其次才是赠品、抽奖和公益活动。
吸引大学生的网络商品必须是物美价廉,因此,各种电商的购物狂欢节特别受这个群体的欢迎,期间能发生两三倍于平时的消费。
至于每天花在浏览购物网站上的时间,六成大学生选择在30-60分钟。分析师认为,大学生购物时间的增长与其获取商品信息渠道的增多以及商品种类的增多有关,虽说传统电商平台上的商品介绍是主要参考渠道,但社交媒体上各种KOL的种草意见也能对大学生起到不小的影响作用,无形之中也会增加大学生的购物时长。
■策划:新快报记者 罗韵
■统筹:新快报记者 梁彧
■采写:新快报记者 罗韵
■制图:廖木兴
