养乐多因宣传可防治新冠被罚

新快报讯 见习记者林广豪报道 因宣传“益生菌在新冠肺炎病毒防治中有重要作用”,近日,养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司被上海浦东新区市监局罚款45万元。对此,养乐多官方回应称,已设法撤回被举报的相关宣传。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,疫情是益生菌行业发展的“加速器”,未来中国益生菌市场会进入更加细分的赛道,他预计三年内市场规模将超过1500亿元。

益力多和养乐多同属Yakult集团

日前,新快报记者来到卜蜂莲花天河店,在冷柜没有看到养乐多,只有外包装一样印有“Yakult”标志的益力多。益力多分为原味和低糖型,前者有保健食品的“蓝帽子”标识,制造商均为广州益力多乳品有限公司。除了益力多,货架上还有天润乳业的奶啤、蒙牛优益C乳酸菌和温氏酸牛奶饮品。消费者吴女士听说养乐多宣传“益生菌有防治新冠肺炎病毒作用”觉得很“震惊”!她向记者表示,“这种蹭新冠肺炎疫情热度进行虚假宣传的产品,以后都不会买。”另一名消费者说:“喝益生菌饮料是为了健康,但平时没有细看介绍信息。”

企查查显示,养乐多(中国)投资有限公司100%控股上海益力多乳品有限公司,同时是广州益力多乳品有限公司的股东之一。养乐多中国官网显示,该集团2002年首先在广州销售活菌型乳酸菌乳饮品,目前中国大陆地区日均销量已达750万瓶,全球市场份额占比接近20%。

广州益力多乳品有限公司公关部负责人告诉记者,媒体报道中的养乐多活菌型乳酸菌乳饮品是由上海益力多乳品有限公司销售。养乐多品牌和益力多品牌同属Yakult集团,两者配方和生产方式基本是一样的,菌株也是相同的,均由总部提供。“益力多牌乳酸菌乳饮品获得了保健食品认证,宣传需要经过市场监督管理局的严格审批。”该负责人强调,益力多牌乳酸菌乳饮品具有免疫调节、调节肠道菌群的保健功效,但防治新冠肺炎病毒目前没有相关研究成果证明。

中国益生菌市场发展前景巨大

对于此次养乐多蹭“新冠肺炎疫情”热度被罚,朱丹蓬指出,养乐多饮品不属于“健字号”产品,因此不可以宣传功效作用。在他看来,疫情是益生菌行业发展的“加速器”,随着人们健康意识和知识的同步深化,中国的益生菌产品会得到高速的发展,越来越多的企业会参与其中。2020年6月,合生元重磅推出益生菌白金版、钙维生素D颗粒及DHA藻油+ARA三款婴童营养品新品,扩建益生菌营养品体系;澳优于7月推出旗下全新益生菌产品——爱益森益生菌;2020年光明乳业与上药信谊合作,正式启动“微生态发展战略”,2021年2月推出健能Jcan系列益生菌产品。

目前益生菌产品类型多样,不仅有传统的功能性饮品,还有补充剂,果蔬发酵液等,产品针对的年龄层也更加细分。欧睿国际数据显示,2019年我国益生菌行业市场规模为733亿元,预计2020年达781亿元,增速为6.5%,2022年市场规模将接近900亿元,6年年平均增速约为14%。朱丹蓬曾提出,益生菌市场“五多”战略,即多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群,表明市场会进入更加细分的赛道,他预计未来三年内整个益生菌的市场规模将会超过1500亿元。