15个电商平台、逾30万个广货品牌“带货”

新快报讯 记者陆妍思 通讯员 穗商务宣报道 9月28日，由广州市人民政府主办，广州市商务局承办的第二届直播电商节（中国·广州）落下帷幕。本届直播电商节以“广货带天下 广带天下货”为主题，线上线下同步直播，1个主会场、12个区分会场，15个电商平台、30余万个广货品牌全城全域全场景共同参与。

参与方表示，作为全国首个以直播电商链接“双循环”促消费活动，广州直播电商节参与商家最多、持续时间最长、覆盖范围最广、带动效应最明显，同时搭建了一个平台，给整个行业做了科普，也让合作更快速。广州发展直播电商新业态的火热氛围吸引了上海抖链品牌管理有限公司、杭州弧米科技有限公司等知名企业来穗发展，有力促进直播电商优势资源在广州聚集。

聚焦广货优势

打造直播电商“广州模式”

本届直播电商节聚焦广州优势产业，利用直播电商宣传推介优质广货，讲好品牌故事，打造“重设计、重供应链、突出品牌IP”的直播电商“广州模式”。

直播节上，设立美妆、箱包皮具、服装服饰、珠宝、钻石、茶叶、花卉、家居家装、汽车、母婴、非遗、老字号、国潮等垂直品类专场，向全球推介广州优质商品。东风日产直播销售额突破6亿元；名创优品直播整体曝光量超1736万，覆盖高价值用户近10万人；箱包品牌红谷直播销售额超3000万元，环比8月上升230%；服装品牌汇美直播销量额达4000万元，同比增长30%；美妆品牌完美日记单场直播销售额超720万元；家装定制品牌新居网总销售额约1000万元；直播电商基地域骉文化珠宝销售额达2211万元，刷新纪录。立白、蓝月亮、阿道夫、汤臣倍健、索菲亚、哥弟等企业也收获可观的销量，有效提升了广州品牌影响力和知名度。

联动市场商圈

全业态全渠道全场景创新

本届直播电商节还强化直播电商全业态、全渠道、全场景创新，联动供应链企业、专业市场、大型商超、重点商圈推出一系列活动矩阵，营造“万商开播、全城直播”的浓厚氛围。

传统商贸企业借势向线上转型，荔湾区、番禺区、从化区、增城区通过直播连麦等方式推介永庆坊景点、广汽汽车、温泉酒店、珠江钢琴，带动商旅文娱居项目消费增长；市妇联通过直播销售家政服务和相关商品超50万元，带领家政企业迈开直播第一步；潘高寿、陈李济、陶陶居等老字号品牌入驻花城汇直播基地开播，通过“直播+探店”激发老品牌新魅力。

专业批发市场探索线上营销新模式，芳村茶业城发动商家参与直播，集中上线展示优质茶产品拓展客源。各大商圈通过直播引流聚人气，北京路、江南西、天河路、白云新城、蕉门河城市中心区等商圈平均客流量环比增长12.8%；广粤文化组织6场直播秀，探索以“美食”为核心的商圈营销新链路，促成餐饮消费276万元。

彰显国际元素

好货借助直播触达全球市场

本届直播电商节彰显国际元素，深化与“一带一路”沿线国家、RCEP国家商贸、文化、旅游等领域的合作交流，推动跨境电商产业链、供应链优化整合。主会场展播综合体邀请相关国家驻穗领事、国际友城代表、跨境品牌企业负责人、外国主播参与跨境直播互动，推荐外国好货和广货品牌。空港分会场联合南航、唯品会等企业推出各类境外“爆款”商品，与低空飞行基地连线互动，打造“足不出户买遍全球好物”的消费体验。洋葱集团采取线上直播、线下品牌展示方式，向全球宣传推广品质好货，直播间观看最高达359万人次。卓志供应链采取进出口双向的跨境直播方式，让各国的优质特色产品借助直播触达全球市场，并开展沉浸式直播和保税仓内探访，突显广州开放的经济及广货全球大热卖的氛围。

结合助农带货

线上线下结合多地多企联动

本届直播电商节结合庆祝第四个中国农民丰收节，采取线上线下结合、多地多企联动的方式，掀起助农带货高潮。在广州塔主会场设立助农专区，联动安顺、毕节、黔南、疏附、波密、湛江、清远、梅州等地组织150场助农直播，总销售额超3100万元。市委统战部指导开展“直播乡村促振兴”光彩事业专场活动，邀请网红主播深入增城区特色景点、农特产品生产基地，以“云推荐”的形式推介风土人情、文化底蕴、特色美食，直播总观看量达154.7万人次。市农业农村局开设荔枝分会场，通过直播、走播等方式带动荔枝月饼、荔枝酒等产品销售，打造品牌效应。市供销社通过实地“走播、吃播、玩播”推介番石榴、富硒丝苗米等特色农产品。黄埔区邀请“黄埔·三都民族技工班”学生为家乡农产品代言，分享成长故事和公益项目。

此外，美团优选启动“丰收兴农月”活动，花生日记承办广州市海珠区·贵州省瓮安县“东西部协作数字中心”推介活动，为优质农产品流量加持和品牌推广，助推产地供应链升级和打造区域特色品牌。