新快报讯 记者陈学东报道 虽然罚款金额只有9万元，但对于市值超5000亿元的美的集团（000333.SZ）却是敲响了警钟。在业内人士看来，此次罚款金额较小，罚单的更大意义在于严格规范促销行为，对相关企业起到警示作用。

日前，广东美的厨卫电器制造有限公司新增一则行政处罚，该公司因违反《中华人民共和国价格法》相关规定，被佛山市顺德区市场监督管理局罚款9万元。天眼查APP显示，美的厨卫成立于2001年6月19日，注册资本1500万美元，法人代表为徐旻锋，经营范围包括：生产经营日用电器、燃气器具、抽油烟机、消毒柜等。目前，其大股东为美的集团股份有限公司（以下简称“美的集团”），持股75%。美的集团的大股东为美的控股有限公司，持股31.06%。后者大股东为何享健，持股94.55%。

处罚事由显示，此前，美的厨卫在“美的净水器官方旗舰店”网络商店对800G净水器商品进行多次促销活动时，采取虚假优惠折价手段和谎称涨价手段，诱骗他人购买的行为，构成《禁止价格欺诈行为的规定》《中华人民共和国价格法》的多条规定。具体而言，美的厨卫违反《禁止价格欺诈行为的规定》第七条第（一）项所指的“虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的”价格欺诈行为；

另外，美的厨卫于2021年1月20日0时-1时和2021年2月1日在“美的厨房电器官方旗舰店”网络商店对商品进行促销活动的过程中，采取虚假优惠折价手段，诱骗他人购买的行为，构成《禁止价格欺诈行为的规定》第七条第（一）项所指的“虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的”价格欺诈行为；

美的厨卫违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项“经营者不得有下列不正当价格行为：利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的规定。

规范双11促销行为一直是监管的重点。今年双11期间，市场监管总局下发提示，严格规范促销行为，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。