平价的入门级露营消费受青睐，乱象丛生的营地市场加速洗牌，行业经济“长红路”亟待探索

■策划：新快报记者 罗韵

■采写：新快报记者 谢佳熳

■制图 廖木兴

近年来，提到最火的户外活动，露营肯定位列其中。随着天气渐暖，露营热潮再次复燃。在刚刚过去的短假期里，无论是市区公园还是郊区营地，随处可见消费者搭帐篷露营的场景。

事实上，经过了几年的发展，露营经济在市场需求侧培育逐渐成熟，露营已成为不少消费者户外休闲的生活方式选择。但从供给端来看，曾经被市场和资本追捧的露营装备、露营地等相关企业的生意却越来越难做了。一方面，消费者购买露营装备趋于理性，只需购买平价、轻量化装备的轻便露营受到露营入门消费者的青睐；另一方面，乱象丛生的营地市场也在加速洗牌，相关企业和有关部门正在不断探索露营经济可持续发展的“长红路”。

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“露营热”持续复燃升温 亲子游及年轻人成主力军

约上三五好友去郊区或公园，搭一顶帐篷进行野餐、烧烤，来一场与大自然的亲密接触，在蓝天白云下享受惬意时光，成为当下不少人的假期选择。今年入春以来，“露营热”持续复燃升温。马蜂窝大数据显示，各地露营热度高涨，“广东露营”热度上涨150%，“深圳露营”热度上涨225%，“露营+赏花”成为时下大湾区年轻人最青睐的露营玩法。

所谓露营，是指在一片未开发的、有一定自然风光的土地上，通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动。露营地一般均配有完整的生活、清洁、游乐设施，有一定服务与安全保障；同时还拥有多种娱乐活动项目，包括露天电影、烧烤、野餐、骑行、桌游与采摘等。

当前，露营消费的主力军集中在重视孩子体验式教育的80后以及热爱社交、追赶潮流的90后00后，并逐渐向不同年龄层次人群扩散。在刚刚过去的清明节假期，就有不少亲子家庭和年轻消费者选择露营等休闲玩乐方式度过。美团数据显示，“露营地”等关键词的搜索量同比翻倍增长，“露营烧烤”“亲子露营”等成为热门搜索词。

露营作为一种新颖的户外休闲方式，不仅可以接近大自然，缓解压力，其社交属性也能进一步促进家庭和朋友的关系，是增进感情和建立联系的好方法。艾媒咨询《2023年中国露营经济市场运行监测报告》数据显示，在消费者参加露营原因的统计中，有78.87%的消费者想要放松心情，舒缓压力，有62.89%的消费者想要促进家庭、朋友关系，有56.60%的消费者想要亲近大自然，有46.92%的消费者则想要体验新生活。

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露营市场规模迅速扩张 广东相关企业数量最多

相比起露营文化浓郁、有着百年发展史的海外市场，露营于20世纪90年代才在中国开始兴起；彼时，露营作为登山徒步的“配套运动”，是部分户外出游者的小众爱好。直到2020年，由于疫情影响，出境游、跨省游受限，与本地游、周边游适配的露营活动开始走进大众的视野，成为游客度过周末及节假日的新选择。随着人们对露营的热情空前高涨，露营行业也迎来爆发式增长。

艾媒咨询《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》数据显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，带动市场规模为5816.1亿元，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

从企业数量看，企查查数据显示，截至2024年3月，我国现存露营相关企业16.24万家。其中，2020年-2022年期间相关企业注册量和增速“狂飙”，注册量分别达1.18万家、2.43万家、3.69万家，同比增长107.45%、105.89%、51.85%。从区域分布来看，露营相关企业广东现存1.41万家，位居第一；山东、四川分别现存1.2万家、1.08万家，位居前三。

2023年，人们对露营热情不减，相关企业注册量达6.85万家，同比增长85.57%。艾媒咨询分析师认为，露营不是“旅游平替”，也非“限定网红”，而是一个满足人们户外需求的新兴休闲场景。随着露营成为越来越多民众的日常户外休闲之选，露营行业市场空间将依旧广阔。