●欧洲杯·揭幕战

德国 VS 苏格兰

慕尼黑安联竞技场

6月15日（周六）03∶00

CCTV5 直播

北京时间6月15日（周六）凌晨3时，2024年德国欧洲杯就将在慕尼黑的安联竞技场打响，揭幕战的对阵双方分别是德国队和苏格兰队。

尽管赛事还有几天才正式开幕，但欧洲杯的热度正在与日俱增。与三年前的那届全欧举办的“疫情欧洲杯”相比，欧足联预计德国欧洲杯的赛事总营收将达到史无前例的24亿欧元。对欧洲杯这项品牌价值达到200亿欧元的赛事来说，营收24亿欧元听起来好像并不多，实际上这只是赛事的直接营收，如果把围绕着赛事的各种相关收入都算进来，作为东道主的德国人大概能在这个夏天赚100亿欧元。

A

转播费用+商业开发 版权收入占比超八成

去年1月，欧足联发布预算，并估算德国欧洲杯的收入有望超过24亿欧元（约合人民币187亿元）。如果能够达成预算目标，那么这将是欧洲杯第一次收入超过20亿欧元。

原本，2020年的全欧欧洲杯的收入预算就在20亿欧元以上，却因为疫情防控推迟一年后不得不接受现场观众减半，最终导致门票收入下降颇多，只有1.49亿欧元。要知道，2016法国欧洲杯的门票收入达到了2.69亿欧元，与之相比下降了超过四成。即使相比还是16队规模的波乌欧洲杯（2012），上届赛事的门票营收也仅增加了9.4%而已。

目前，全球各大体育赛事已无防疫方面的入场限制措施，2024欧洲杯全面向球迷开放，比赛日收入肯定飙升。本届欧洲杯的最低票价为30欧元，而决赛最贵一档票价则为1000欧元。欧足联预估2024欧洲杯门票收入可达3亿欧元。

2021欧洲杯的营收大头是转播权，达到11.35亿欧元。当时，一共有全球229个国家和地区的140家转播商参与赛事转播。今年的欧洲杯，转播权仍会是最重要的收入板块，预计可以达到14.4亿欧元，可占总收入比例的六成。

另外，商业广告开发也是重中之重。2021年欧洲杯在这一块的收入为5.21亿欧元，估算2024欧洲杯将增至5.68亿欧元，增幅约9%。把转播费用和商业开发加在一起，今年欧洲杯在版权方面的收入占比将超过八成。

2021欧洲杯的全球赞助商数量为12家，而2024欧洲杯暂时还没达到这个数字。2024欧洲杯现有11家全球赞助商，包括阿迪达斯、可口可乐等长期伙伴，以及支付宝、海信、vivo三家中国企业。从赞助商的减少上也能看出某些足球经济正在发生变化，某些品类的赞助商退出后，暂时没有同样品类的其他品牌加入。例如2021欧洲杯的赞助商中有能源巨头俄罗斯天然气，而2024欧洲杯暂时还没有能源企业赞助。另外，自从麦当劳在2016年最后一次赞助欧洲杯后，就一直没再出现。

更耐人寻味的是欧洲杯首次引入了概率游戏类赞助商。一家相关行业的希腊公司，在2022年低调成为卡塔尔世界杯欧洲区赞助商后，近期又加入到赞助欧洲杯的行列。

B

赛事游戏授权给EA 在FC24上可以玩欧洲杯

去年12月6日，欧足联宣布与知名快消达成合作。另外，联合利华也成为了2024欧洲杯的“官方赞助商”，而联合利华旗下的多芬男士、舒耐等六款营养及个人护理产品获得“官方合作伙伴”的称谓。这是欧足联首次与联合利华达成赞助合作，但可能没有达到全球赞助商的级别。

时隔12年，美国游戏巨头美商艺电（EA）再次获得欧洲杯官方游戏的发行制作授权。EA旗下的足球游戏《FC24》在今年春天已经推出了2024年欧洲杯的DLC。

欧足联与EA的合作可追溯到2000年的比荷欧洲杯。不过，在这期间，日本游戏公司科乐美（Konami）一度取代EA拿到过2016和2021欧洲杯的授权，其间的欧洲杯游戏就曾在科乐美的《实况足球》上推出。遗憾的是，由于2020欧洲杯延期至2021年举行，打乱了原定在《实况足球》系列上举办电子欧洲杯的节奏，致使电子欧洲杯还是如期在2020年举行，却失去了实体赛事的盛事氛围加持。

今年，EA与欧洲杯再度合作后，双方以前所未有的力度实现赛事与电竞文化的结合，其电竞生态基于游戏中的“终极球队模式”已有完善构建。从今年3月开始，2024电子欧洲杯就已经打响，这项线上比赛将持续到7月的欧洲杯结束。

加入欧洲杯后，欧足联与EA的授权合作已经几乎覆盖所有旗下赛事，包括欧冠、欧联杯、欧会杯三大俱乐部赛事，乃至女足领域的女子欧冠。EA甚至还成为欧足联青年联赛的赞助商。可以推断，欧足联从游戏商方面获得的收入甚为可观。

■策划：新快报记者 罗韵

■采写：新快报记者 王敌

■制图：廖木兴