就业前景和薪酬成考量首选，更钟情于一线或新一线城市

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十亿元新市场欠缺引导

公益普惠服务需“补短板”

随着高考录取方式的改变，院校专业的增减和就业市场的变化，对普通考生和家长来说，高考志愿填报难度也在不断上升，有近四成人坦言担忧自己“选错专业”。

目前公益和普惠性质的相关服务存在短板，仍有近三成的受访高考相关群体认为自己“不太了解高考志愿填报”，这个比例在去年是两成多，由此产生了付费的高考志愿填报市场。

从数百元到上万元的服务，有不少考生和家长愿意购买。其中价格在201-800元区间的产品最受欢迎，有过半受访者认为可以接受。

数据显示，2023年中国高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元。数据显示，近九成高考生愿意选择高考志愿填报服务；2023年中国高考志愿填报市场付费规模为9.5亿元。目前由于高考生缺乏获取高考填报信息的渠道，加上高考录取人数逐年递增，高考志愿填报行业付费需求增多，预计2027年将增至12.2亿元。

据早前的媒体报道，今年高考成绩公布前，一些上万元的志愿填报服务刚上线就被抢购一空，甚至2026年的咨询名额也已售罄。

这个新兴市场也令人不无担忧。从业人员多利用家长和考生对填报流程不熟悉、对大学专业及就业前景不了解的“信息差”输出焦虑，引导付费。6月18日，教育部官方网站专门发文，提醒考生及家长警惕“高价辅导”陷阱，明确表示有关部门从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书。教育部“阳光高考”信息平台也面向高考生免费开放“阳光志愿”信息服务系统，提供志愿推荐、专业介绍、心理测评、就业去向及前景查询等服务。

专家认为，志愿填报咨询市场呈现非理性过热，既有高校毕业生就业压力“前移”等外部环境因素，也折射出高中三年生涯教育未能达效。有关部门需主动作为，加强引导和规范，避免考生和家长因盲从、功利的填报态度掉坑。

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竞争越来越激烈

超两成高考生希望出国留学

随着人口的增加和教育普及率提高，越来越多人意识到高等教育的重要性，中国高考生规模逐年增长。据教育部统计，2023年中国高考人数规模达到1291万人，录取率为85.2%，本科平均录取率为34.0%。与2020年的1071万人录取率为90.4%，2021年的1078万人录取率为92.9%的数字相比可见，人数在增加，录取率却在降低，竞争越来越激烈。最“卷”的省份依次是河南省、山东省、河北省，四川省和广东省紧随其后。广东省高考人数70.2万人，本科录取率39.9%，“内卷”程度在各省市中排名靠前。北京、上海分别只有5万人左右参加高考，本科录取率分别达到83.8%和70.0%，横向对比来看松弛感较强。

从各省一本上线率来看，达到30%以上的第一梯队有北京、重庆、辽宁省、天津和江苏省；在21%-30%之间的第二梯队有湖南省、河北省、安徽省、黑龙江省等；16%-20%的第三梯队有广东省、浙江省、山东省、湖北省、四川省等。

国内相对不平衡的高等教育资源，难以满足所有人的需求，有条件的考生和家长需要寻找别的出路。数据显示，有24.7%的高考生希望出国留学，超过80%倾向于参加中外合作项目，也就是在国内高校参加短期培训后出国留学，仅有不到10%选择留学中介。在出国留学的关注因素中，费用是首要的考虑，其次是学校的世界排名，学校的华人学生数量和对未来就业的帮助。

与往年不同的是，对于留学毕业后的规划，超过50%的高考生表示，希望大学毕业后回到国内继续深造，32.7%希望留在国外就业，选择回国就业和继续在国外深造的分别只有6%左右。分析师认为，有可能是出于兼顾高等学历和经济因素的考量。

■策划：新快报记者 罗 韵

■采写：新快报记者 罗 韵

■制图：廖木兴