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90后00后消费群体崛起

从社交工具变为复合型消费品

消费人群与消费动机的变迁，是过去八年中国名表行业最核心的变化之一。

传统名表消费以80后群体为主，消费动机集中在商务社交与礼品馈赠，而近八年来，90后00后年轻消费群体快速崛起，占比已经达到37%，80后依然保持41%的核心占比，70后及以上群体占比22%，消费年龄结构呈现年轻化、多元化趋势。

消费动机也出现根本性转变，悦己佩戴、收藏投资、资产配置的占比达到62%，商务社交与礼品馈赠占比降至28%，名表从传统意义上的社交工具，转变为兼具审美价值、佩戴价值与资产属性的复合型消费品。

渠道结构同样经历了深刻重构。2018年之前，线下专柜与品牌专卖店几乎占据全部市场份额。到2025年，线下专柜占比降至45%，二手表行与专业交易平台占比达到30%，直播电商占比15%，免税渠道占比10%，多元渠道共同支撑行业发展。粤港澳大湾区凭借跨境电商、口岸免税、直播基地等优势，在渠道创新上走在全国前列，深圳、广州成为全国名表直播电商最重要的集聚地，二手交易规范化、线上线下一体化、跨境流通便捷化，共同推动行业走向成熟。

价格上，客单价在50万元以上的占12%，近七成集中在20万—50万元的中档价位区间，78%消费者为男性，女性名表消费群体也正在高速崛起。

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大湾区名表市场稳健发展

稀缺性品牌力合规化将成关键

名表逆势上涨，本质上是其资产属性的集中体现。对于普通消费者而言，名表是高端消费品；对于高净值人群而言，名表具备低波动、易携带、可流通、全球认可度高的特征，成为可穿戴的硬通货，在股市、楼市等传统资产波动加大的阶段，成为重要的避险选择之一。

粤港澳大湾区高净值人群密集，资产配置需求旺盛，对名表的价值认知更为成熟，成为推动这一轮行情的核心力量。与此同时，巴塞尔表展等国际行业盛事持续释放高端化、稀缺化信号，国际投行持续看多头部品牌，进一步强化了市场信心，推动行业保持稳定上行。

综合粤港澳大湾区钟表协会、深圳钟表行业协会等机构的权威数据，大湾区高端腕表保有量达到351万块，占全国总量的26%，其中深圳的保有量便达到120万块，位居全国城市前三。此外，随着深港融合持续深化，港人北上消费成为常态，名表品类消费增速达到40%，进一步激活粤港澳大湾区市场活力。

值得一提的是，粤港澳大湾区名表维修市场规模达到186亿元，同比增速18%，但行业乱象依然存在，无资质维修机构占比达到65%，小病大修、以次充好等问题投诉占比达到42.3%，规范行业发展、完善鉴定与售后体系，成为下一阶段的重要功课。

八年来，中国名表行业完成了从规模扩张到高质量发展的转变，粤港澳大湾区完成了从消费高地到产业核心的升级，名表完成了从高端礼品到避险资产的定位重构。尽管行业依然面临二手市场鉴定不规范、维修体系参差不齐、中端品牌价格承压、海外关税与贸易政策波动等风险，但长期趋势已经明确——在消费升级、资产配置多元化、深港融合持续深化的多重驱动下，粤港澳大湾区乃至中国名表市场将继续保持稳健发展，稀缺性、品牌力、合规化将成为下一阶段的核心关键词。

■策划：新快报记者 罗韵

■采写：新快报记者 罗韵

■制图：廖木兴