吉利控股集团董事长李书福：

“你想把我打死，我想把你打死，最终一定是一塌糊涂。”

6月20日，吉利控股集团董事长李书福针对当前汽车行业持续发酵的价格内卷现象公开发声，再次重申其坚持多年的产业立场。

李书福在媒体访谈中明确表示，汽车行业绝不能打价格战。一旦陷入低价厮杀的恶性循环，企业为压缩成本必然缩短产品开发周期、降低供应链零部件标准，甚至出现偷工减料，最终导致产品质量失控，“你想把我打死，我想把你打死，最终一定是一塌糊涂”。他强调，便宜有其极限，超越底线的低价就是危险，最终损失的是消费者权益，也将倒逼企业走向倒闭破产。

李书福提出，行业应当打技术战、服务战、品质战、品牌战，更首次重点强调“企业的道德战”。他直言，企业若脱离道德底线，明知违法违规仍强词夺理，这种行业状态必须改变。谈及市场优胜劣汰的根本规则，李书福连续强调“优胜劣汰的机制就是法律、法律、法律”。

记者点评

从2007年《宁波宣言》首次提出“不打价格战”，到2026年重庆论坛警示“短平快造车”风险，再到此次媒体访谈将竞争底线延伸至道德与法律层面，李书福的发声始终贯穿同一条产业逻辑：汽车是关乎生命安全的长周期工业品，不能用互联网快消逻辑经营。

李书福此番言论之所以引发行业共鸣，恰恰因为它戳中了当下车市存量竞争的痛点——当行业利润率持续走低，部分品牌以降价换规模的打法，本质是在透支研发投入、品控标准与用户安全，换取短期账面数据。李书福提出的“技术、品质、品牌、道德、法律”五层竞争框架，不仅是吉利自身的生存哲学，更是给全行业开出的一剂冷静药方：真正的优胜劣汰，从来不是比谁价格更低，而是比谁更守规律、更守底线、更守法律。

（新快报记者 刘佳淇）