价格从几元到上千元不等， “需定制”“众筹买”“只开一次团”……“悦己消费”玩出花
走在广州街头，许多年轻人的包上都挂着各式各样的娃娃。“养娃”热潮的兴起也带旺了娃衣市场。从上衣、裤子、鞋子、连衣裙、防染色打底服，到帽子、围巾、披肩、包包、眼镜、胸针、项链等配饰，再到展示包、展示柜、娃娃床……在养娃领域，已经形成了一条完整的生态链。据博研智尚发布的行业报告测算，2025年国内全品类娃衣整体市场规模已突破117亿元。从线下门店到线上团购，为玩偶“置装”已经破圈成为一个新消费赛道。
娃衣生态链逐渐成熟
盲盒、定制、众筹买……各有讲究
在动漫星城一家潮玩店内，24岁的小顾正给刚抽中的BJD娃娃穿上精致的长裙。“之前没玩过，但盲盒有说明书，看着一步步来就能完成拼接、装扮。”小顾告诉新快报记者，她抽中的这款“兔兔梦匣”系列盲盒，售价169元，如果不喜欢原装配饰，可以单独购买同尺寸的衣服、眼片、头发等。
在动漫星城、时尚天河等商圈，不少店铺都在销售动漫、小说、游戏、潮玩、明星IP衍生出的棉花娃娃、BJD娃娃以及娃娃的衣服和各种配饰。从售价来看，包含发饰、裙子、短裤和袜子的套装娃衣多在50元到100元间，单品数量越多价格越高。单独售卖的娃衣或配饰，如口水巾、裙子，价格最便宜的9.9元。在电商、社交平台，同样也有不少娃衣在售，价格从几元到几十元，甚至成百上千元的都有，高价的娃衣往往需要特别定制。
长期关注娃衣市场的薯条对许多娃衣的价格和出处都十分熟悉，她清晰记得某款娃衣众筹数百万元才投入生产、某款目前售价为88元的娃衣首发价为65元。在薯条的介绍下，记者搜索发现，该品牌网店累计销量已超33.4万件。薯条表示自己也愿意众筹买娃衣，这样价格更低、赠品更多。
“95后”资深娃妈阿琳拥有60多个不同尺寸的娃娃和50多套娃衣。她买娃衣主打经济实惠，“买过最贵的80元左右，最便宜的是18.9元6件的手作娃衣盲盒”。喜欢歌手IP娃娃的小艺大概买过20套娃衣和数不清的各类配饰，“价格在100元以下，最贵的一套95元，最便宜的7元”。小艺说：“有时候会自由组合，给娃娃搭配起来，让娃娃更有活力、更加鲜活”。
阿琳告诉记者，她在多个主流电商和社交平台上买过娃衣，有些店家甚至从娃衣设计定稿就开始预热。“娃衣预售开团大多都限时不限量，贵一点的一般付定金之后一两个月就可以补尾款收货，这个时间对于娃娃本体来说算很快了。”阿琳说。小艺通常是以“跟团”形式购买娃衣，“娃衣往往只开一次团，错过了就没有了。一件衣服工期大概4个月，虽然等得久，但好东西值得等待。”
娃衣消费刺激多个圈层
社交、手作、旅游、出片……情绪价值让“娃”升值
“娃衣比娃还贵”，在不少“娃妈”看来十分正常。一方面，巴掌大小的娃衣，看似小巧，实则考验做工，另一方面，材质和设计的好坏也直接决定娃衣的整体质感。阿琳认为，娃衣有各种各样的版型、设计和材质，她更看重娃衣的颜值、质量与面料舒适度，“晒娃拍照出片有满足感，最怕次抛款，抱着睡觉的娃衣不能扎人”。
“我家里有好几个棉花娃娃，我希望是一娃一衣，每一个娃娃都有自己的专属衣服，不能厚此薄彼。”“娃妈”丽丽表示，和人们平时换衣服一样，随着喜好变化，娃衣也会更新迭代，“明明一件能穿很多次，但总觉得还缺一件。”于是在一件又一件娃衣到达家中后，便想要布置娃娃专属的衣帽间。
在小艺看来，娃娃自带社交属性，“带娃相见”能让人们在陌生环境中迅速相认，并能快速展开话题，而精致用心的娃衣，则能展现自己的“爱”。她买娃衣最看重情感，带有“岭南元素”、歌曲意象或特定时期记忆的娃衣才会入手，这类娃衣常因侵权风险无法开团，只能靠手作完成。
“养娃就是在养曾经的自己。”许多年轻人通过为娃娃买衣服、梳妆、布置房间，认真呵护自己的“童年”。有网友表示，娃娃是旅途搭子，能代替自己留下“到此一游”的游客照，出门前打扮自己和娃娃，幸福感与满足感直线上升。
面对娃衣消费，也有不少“娃妈”选择亲手制作。“这一件也想要，那一件也想要，但是都买的话会很贵，自己学会做娃衣能够省很多钱，想做什么做什么，成就感满满。”社交平台上能搜到大量制作教程，亲手做出的娃衣总是意义非凡。有娃妈告诉新快报记者，“这或许不需要很多的钱，但需要很多的爱”，一针一线也将时间与心意缝制进去。
■采写：新快报记者 陈 洁 林翠珍 金 瑜
■图片：新快报记者 林翠珍 金 瑜 受访者供图
