中国女性自我意识的觉醒早在上世纪90年代就开始了,“勤俭持家”、“贤良淑德”等传统美德,已不是女性对自己的最大期许,对于现代女性来说,把“居家女主人”作为身份标签,还是执着于“坚持做自己”,这样的纠结更能引发热议。

根据过去一年部分大型互联网企业针对女性的大数据分析报告中发现,如今的中国女性,成就感和满足感已经从男人的身上解放出来,越来越追求事业发展;更加独立、自由、放松,更加关注自我的提升与修养;95后女性对传统观念会有更多思考和突破,像诞生已过百年的三八国际妇女节,95后就更愿意称之为“女神节”或“女王节”。

■新快报记者 郑志辉

唯独立和才华不可辜负

职场社交平台领英与欧莱雅中国在三八前夕联合发布《2018女性形象认知与家庭事业观调查》,对不同代际人群进行深入调查,发现在女性身份定位上,95后女性呈现出新时代的“巾帼不让须眉”。相较于此前代际,对成为“经济独立女强人”或“特立独行酷女人”更加憧憬,其中,在95后女性中,对“特立独行酷女人”的认同获得大幅提升,70后和80后该比例分别为4.7%和6%。

95后女性对于自身性别认知的提升,也突出表现在她们对职场与家庭的权衡上。95后女性不再满足于为了家庭舍弃事业,而是更希望找到家庭和事业的平衡点。有半数女性表示不愿意为了孩子放弃自己的兴趣和事业。然而,育儿和家务压力被普遍认为仍然是造成女性职场瓶颈的最主要原因。此外,为了实现更高的自我价值和社会认同,95后女性相较前辈更愿意选择教育深造,比例高达70%。此外,近7成的95后表示,在过去的一年曾购买过知识付费产品或参加培训课程,来提升个人能力和未来职业发展,该数字与前代际基本持平。相较于传统认知更为勤奋的70后、80后前辈,95后在职业发展和自我投资上,同样表现出积极好学和理性投资,年纪虽小,也深谙“任重而道远”。

要颜值,也要身材、品味

现在的社会已经不单单是看脸,身材、品味的好坏也成为一项能否在社会上如鱼得水的指标。

来自天猫的消费大数据挖掘显示,在运动装备方面,女性消费大幅度增长。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%,购买“随身健身装备”人次达580万,“legging”、“运动耳机”这样的健身用品消费也在增加,同时也说明越来越多的女性对自己的时间支配更加自由,留时间给自己做自己想做的事。

此外,女性对自己外在仪容的投入也呈增长态势。数据显示,近一年购买12只包包以上的女性用户超35万。除了包包之外,女性最愿意收集的就是“口红”,数据显示近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万。女性愿意收集口红主要是因为其不同颜色带来自己容貌的焕然一新,一支新的口红分分钟让自己觉得换了一张脸。

要外在,也要内在

从天猫数据来看,近一年女性爱买“拳击手套”、“五金工具箱”,这些看似男性的消费品在女性中也打开了市场。采访了解到,女性购买拳击手套主要是为了健身,“五金工具箱”则取代了针线包,女性细心可做手工,也可以动手轻易解决家里的小问题,不一定非要依靠男人,这其实也体现女性更愿意通过自己的努力解决问题,独立性更强。

都说女人要对自己好一点,女人承担着生育、容颜易老的种种压力,如今养生已经呈现年轻化的态势。近一年购买花胶的90后女生用户增1034%,不止花胶,像枸杞、燕窝这样的养生食物也越来越受女性们的青睐。25岁以下购买“眼部护理套装”的女生数量增加256%。女性的解放最明显在于近一年选择无钢圈文胸的女性占比高达70%,这已经是一种突破,真正的解放自己,不再为取悦别人所扰,首先要取悦自己。