■新快报记者 陈学东

2017年,彩电厂商喜忧参半。一方面,传统的LCD电视在高端市场表现呈现下滑趋势,反之OLED电视表现抢眼。同时,人们对彩电的总需求量也在下降,也让市场竞争更为激烈;不过,彩电的均价上扬,让彩电市场总体销售额也出现了上升,这也给彩电厂商带来了新的希望。

“如果跟LCD相比,OLED目前的价格是相对较高的。但是随着时间的推移,价格这种差异会逐渐缩小。另外,OLED确实具有这种差异化的技术,消费者也愿意为体验差异化的价值埋单。OLED和LCD之间的价格差会逐渐进行缩减,这是必然的趋势。众所周知,55英寸OLED电视在两三年前中国市场上价格达到1.5万至1.6万元,而目前的价格在1万元左右,已经达到一般消费者的购买水平。”LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勳在接受记者采访时表示。这一市场格局变化的背景下,以OLED为代表的高端彩电市场,越来越受到各大厂商的重视,开始成为兵家必争之地。

OLED抢下高端市场半壁江山

“电视产业目前处于饱和状态,但是,OLED电视为市场带来了新的价值,将会成为显示产业的突破口。”创维集团CEO刘棠枝在一次公开场合的表态,话语里是当前电视市场的缩影。在总体需求已达“饱和”的局面下,电视厂商如若不想陷入价格战的陷阱,唯有寻求新价值,开发高端市场,从而取得新的突破。

而提到高端市场,OLED的表现不得不提。IHS数据显示,2017年,在2500美元以上高端电视市场,OLED电视全球占比达到51.3%,占据半壁江山,首次超越LCD电视占比。而这一数字在2015年仅为15.5%,2016年则为35%。IHS预计,在高端市场,OLED电视将持续保持高速增长趋势,2018年,OLED电视在2500美元高端电视市场占比将攀升至70.7%,成为绝对的主流。

正因OLED引领的高端市场已经成为厂商获取利润的关键所在,因此,即使是此前一直犹豫不定的企业,也开始投入OLED市场。2017年末至今OLED阵营扩展至飞利浦,包括索尼、松下等日系厂商、LG电子等韩系厂商以及创维、长虹、康佳等主要中国厂商,共13家,几乎囊括了全球所有主流电视企业。

OLED面板或供不应求中国将成主要战场

“根据OLED目前在市场上的整体表现,可以说OLED已经成为终端厂商获利的一个利器,甚至可以说是兵家必争之地。”李尚勳认为,尤其是中国市场,预计将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区。

“今年3月OLED电视面板已经出现30%的供需不足。”韩国KB证券分析师表示,需求增加可能导致OLED面板价格上升。IHS分析师提供的数据同样证实了这一趋势。他表示,OLED电视面板市场规模将大幅增长,2018年需求量将从2017年的170万片猛增至290万片,而到2021年预计将达到900万片。

在快速增长的OLED需求中,中国市场起到了重要的推动作用。IHS数据显示,从2018年第二季度开始,中国OLED TV的数量将进入高速增长期,其中,2018年第二季度预计同比增长118.8%,2018年第三季度预计同比增长120.4%。值得一提的是,IHS的预测数字还显示,2019年,中国OLED TV将继续保持高速增长,较2018年增长115.5%,届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区,排名第二的日本增速预计为64.7%。

OLED电视在中国的高速增长以及总体供不应求的趋势之下,满足中国市场的需求成为未来OLED电视发展的重要课题。因此,OLED电视面板的主要生产商LG Display也不断追加在中国的投资。就在去年年底,LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线,月产能6万片(玻璃基板基准),预计2019年下半年量产。这是继韩国本土后首条海外OLED面板生产线。