■新快报记者 郑志辉

从最初的粗糙UGC内容,到如今三大在线视频平台裹挟亿万资本,展开连场近身肉搏,从版权内容之争,到资本、商业、技术之争,中国视频行业给世界呈现了一个真实、完整、逐渐演变、又残酷的竞争“图鉴”。

2018年春,中国在线影视娱乐第二个年轮开局,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频,开启了终局式的竞争,围绕内容、围绕商业化、围绕模式创新。

一路走来,

内容消费还需“一鱼多吃”

从2014年网络自制剧元年,到2017年网综网剧进入亿级制作,视频内容已经成为生活中的一部分,但竞争并没有因此变得轻松。

有优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频,也出现了快手、抖音……直播类、剪辑类、短视频类、社交媒体类,“互联网的主战场,已经从过去工具型平台的竞争转向内容型平台的竞争。”阿里文娱轮值总裁杨伟东说。

内容,尤其是优质内容,在流量争夺战之后,从来没有便宜过,而且越来越贵。数据显示,2017年,腾讯视频内容成本大约在230亿~250亿元,爱奇艺的内容成本126亿元。如何让内容变成一门赚钱的生意,成为一件迫切的事。

过去几年,视频平台进行过许多的盈利尝试。广告是最初的商业模式,是视频平台收入的重头,付费收入则是最近2年兴起并逐渐形成规模。腾讯视频和爱奇艺的付费会员都已超过6000万。优酷则尝试与阿里影业、授权宝等联动运营,拓展衍生品收入和线下商业巡展等。

可以明显看到,“一鱼多吃”式的好莱坞商业方法论在国内视频网站中得到了实质性接纳,越来越多的项目在起始阶段就已被置入全链条开发的商业逻辑中,这种思路对视频网站的整体运营也带来了颠覆式影响。

从大众爆款到圈层爆款,

倒逼网综网剧进入产业化时代

艾瑞咨询的数据显示,过去一年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟观看视频,这一数字已处于相对稳定的状态,但与之相比,内容规模处于几何级数增长中,这就导致内容消费越来越昂贵,面对海量内容用户开始更多的根据个人喜好主动选择观看,圈层随之出现。

圈层的兴起,让用户的需求变得尤其重要,超级剧集和网络剧集发展的核心即是满足用户多元化的需求。2018年,综艺进入大片时代,超级剧集诞生,一部《这就是街舞》的投资达3亿元。“2018年,大片时代网络综艺在投入、制作和商业化上开始全面升级。”杨伟东说,会员、广告已经不够了,对于互联网平台而言,内容从策划、制作到商业化都要开始产业化思考和探索。

“今天的竞争,完全没有高枕无忧,大生态的融合和化学反应,还有很多要去做。”杨伟东说,这场游戏远远没到后面,还有太多的变量,优酷土豆要充分利用退市的优势。

技术质变,

带动产业升级到“好莱坞+硅谷”

杨伟东还表示,“技术的发展对文娱产业的影响正处在质变的临界点,未来技术会改变内容的生产方式、用户的观看场景和习惯、内容的表现形态,甚至改变内容的商业模式。”

在生产环节,优酷与阿里巴巴达摩院深度合作的鲸观平台,利用阿里各类的内容理解AI,实现了对长视频中各个片段的理解,并通过云剪辑工具,云转码能力赋能视频创作者,降低创作门槛、提质提量。

而在消费环节,在移动端除了利用“窄带高清”技术让用户用更少的流量看更高清的视频,提升用户的观看体验,优酷还在长视频领域首次落地了个性化推荐技术,实现从人找内容到内容找人,让用户观看VV提升30%、观看时长提升10%。

此外,通过噪声抑制、超分辨率、HDR等算法增强技术,让一些老视频得到了更强的视觉效果。尤其值得一提的是,优酷2017年搭建了泛内容大数据智能预测平台——鱼脑,为内容策划、制作、营销、商业化提供数据参考和支持。根据马伯庸同名小说改编的超级剧集《长安十二时辰》,就是根据鱼脑平台对剧本的AI分析以及潜在主演多维度数据对比,最终确定了雷佳音是最合适的男主角人选。

“‘硅谷+好莱坞’的模式正在中国快速落地”,阿里文娱集团CTO庄卓然表示,以上核心技术也会通过云计算的方式开放给业界。