2018年4月20日,美团点评集团旗下旅行品牌美团旅行正式亮相1周年。美团旅行始终致力于为年轻旅行者打造一站式旅行平台,通过美团APP、大众点评APP和美团旅行APP三大流量入口,为用户提供品类更加丰富、品质更加出众的在线旅行服务。新的一年,美团旅行将秉承“以用户为中心”,打造更适合年轻人需求的旅行产品和服务,让旅行更轻松。

用户年轻,

万亿级市场拥有无限可能

2017年4月20日,美团旅行品牌正式亮相,成为年轻用户在线旅行的新选择,美团旅行一站式旅行平台的清晰定位获得越来越多年轻用户的关注和青睐。

随着生活水平的提高和消费的不断升级,旅游消费呈现逐年稳步增长的趋势。与此同时,随着更多“千禧一代”完成从校园到职场的转变,消费能力的提升幅度十分显著。数据显示,中国“千禧一代”的消费正以年均11%的速度高速增长,已逐渐成为生活消费特别是旅行消费的主力。

目前,美团旅行“千禧一代”用户占比超过七成,显著高于消费市场整体平均水平。综合旅游行业在线渗透率及在线消费年龄段分布,年轻消费群体在旅游消费方面的新增市场规模将达到万亿级。

通过美团点评双平台在“互联网+”生活服务的不断延伸和深入,美团旅行对年轻用户群体的黏性将不断提升,通过大数据下的精准供给和场景扩展,将更好地满足年轻用户的旅行需求。

平台年轻,

聚集新伙伴提前布局未来

在给予年轻用户新选择的同时,旅游行业商家纷纷牵手美团旅行,在寻求“互联网+”支持的同时,与美团旅行共同探索年轻用户这一未来消费主力群体的潜力和特点,提前布局未来。

其中,美团旅行已与洲际酒店集团、香格里拉酒店集团、希尔顿国际酒店集团、Club Med地中海俱乐部等国际酒店集团牵手,为年轻用户提供更具品质的高星酒店服务;与上海迪士尼、长隆集团、默林娱乐集团等全球知名景点商家相继达成战略合作,为年轻用户提供更多元的度假产品;引入新加坡酷航等开设品牌旗舰店,为年轻用户提供轻松便捷的出行选择。

在为消费者打造新型旅行平台的同时,美团旅行已经成为在线旅游行业的重要建设者。

美团旅行大数据显示,在入住酒店时,有32%的用户有美食需求,还有17%的用户有休闲娱乐需求。美团旅行携手不同商家推出的“酒+餐”打包产品,每个月可以带来1.5亿元的高星酒店餐饮消费额,提升酒店行业的整体收入,也满足用户新增消费需求。

在美团旅行对年轻用户群体的高黏度下,碧桂园高星酒店2017年在美团旅行入住间夜同比增长超过85%;开元高星酒店2017年在美团旅行入住间夜同比增长超过了300%,同时餐饮板块在美团点评的收入实现快速增长。

旅游目的地也收效显著,美团旅行与上海黄浦就打造了成功样本。双方在2017年5月达成战略合作,通过官方品牌馆的品牌效应和全域资源整合营销,黄浦区文旅交易额明显高于自然增长。上海黄浦区整体交易额较2016年同期增加了106%,门票产品销售增加125%。

品牌年轻,

用轻松和朝气为旅行代言

如今,年轻用户不仅喜欢在同一平台进行住宿、门票、交通、自由行等旅行产品的预订,旅行中的吃喝玩乐早已是必不可少的元素。告别走马观花,在旅行中释放平日的压力,享受轻松快乐和朝气蓬勃的假期,才是年轻用户群体最大的需求。

一方面,美团旅行正在通过与美团点评集团旗下其他业务不断交叉协同,为用户提供“旅行+美食”“旅行+休闲娱乐”“旅行+当地生活”等全新的体验,满足用户对旅行全过程的享受需求。

另一方面,美团旅行将通过对品牌“青春感”的塑造,为用户营造轻松和朝气的认知,感染更多年轻人加入旅行行列。其中,美团旅行在1周年之际面向广大年轻旅行者推出了“梦旅人”品牌计划。无论是旅行达人还是普通用户,都有机会成为“梦旅人”,获得免费旅行机会,畅游全球。美团旅行将携手优质商家和合作伙伴为“梦旅人”打造更多主题活动,一起创造美好生活。(勐励)

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