华南苏宁启动“726万人空巷抢彩电”

OLED、量子点、激光、8K……彩电市场仿佛格外热闹。但繁华背后却是内销低迷,复杂的市场环境给整机厂商获利能力带来了史无前例的考验。上周,华南苏宁易购联合海信、创维、三星、夏普、长虹、TCL等品牌大佬齐聚广州,同时也邀请到了奥维云网(AVC)研究总监来到现场,共同梳理行业发展脉络和消费趋势。启动“726万人空巷抢彩电”,同步打响苏宁易购818发烧节的第一枪。

■新快报记者 陈学东

二次购买需求减少 更新换代动力不够

奥维云网(AVC)研究总监张卓荦表示, 2017年国内彩电零售市场遭遇强震,在成本压力下,彩电品牌经历洗牌,技术发展方向尚未确定,市场发展进入调整期,增长放缓,进入存量竞争。据奥维云网(AVC)数据显示,2018年上半年销售量2266万台,同比增长3.9%,销售额721亿元,同比下降2.6%。

究其原因,首先是地产行业的调控,彩电行业市场接近饱和,二次购买需求减少,更新换代动力不够。其次,传统时代,电视是家庭客厅娱乐的中心,随着互联网和移动互联网的发展,客厅娱乐影音设备层出不穷,电视不再是唯一的选择,电视用户被手机、平板电脑等智能设备分流严重。虽然电视不再是唯一的家庭娱乐产品,但仍是必需品。

数据显示,手机、平板电脑等智能显示设备成为“第二台电视”,取代了卧室甚至客厅电视的地位,每户家庭拥有的电视数量从2-3台减少到1台,导致彩电行业规模增速放缓。苏宁易购黑电公司总裁王冬指出,需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机,是阻碍彩电市场增长的主要壁垒,而屏幕升级、画质升级、功能升级这些传统的产品升级方式,已经不能触达用户真正的痛点,彩电市场缺少长久有效的拉动力。

65英寸半价抢

苏宁打响客厅回归第一枪

全家人共处一个客厅,各自低头看手机的情况并非罕见。苏宁易购黑电公司总裁王冬指出,未来,只有具备“内容化、智能化、物联化”特点的三化彩电,才能将用户重新拉回客厅,为家庭找回原有的温度。只有产品匹配用户需求,行业才能激发更大的市场。

内容化,解决硬件发展趋势逼近天花板的现状,为用户提供更细分化的,更具有独家竞争优势的内容资源,掀起家庭大屏娱乐新变革;智能化,让电视向更懂用户,更懂生活的方向加速发展,除常见的语音操作外,增加人脸、动作等新识别方式,同时通过大数据匹配,让电视为消费者提供精准内容推荐,并通过应用拓展,赋予电视视频通话、边看边买等新玩法;物联化,凭借彩电视觉大屏的优势,承担起物联信息的视觉化传递,让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。

为提振市场信心,推动规模提升和结构升级,号召用户重回客厅为家升温,7月26日-7月29日,苏宁易购、苏宁天猫旗舰店和苏宁全国门店同步推出“万人空巷抢彩电”活动。届时,苏宁将联合各主流品牌厂商,从价格、服务、体验三方面全方位满足消费者的品质家装、智能家居需求。此次万人抢活动,苏宁率先打出了65英寸大屏彩电半价抢的优惠力度,彰显大屏普及决心的同时,也势必将掀起新一轮抢购风暴。