新快报讯 记者陆妍思报道 进入新零售时代,“双11”不再只是线上的狂欢,曾经被质疑将被电商击垮的线下,成为了电商寻求新营收增长点的利器,成为刺激消费者欲望的新场景。购物中心、百货商超等传统线下商业体也从往年“蹭节”的跟随者摇身一变成为“搭台唱戏”的重要参与者。

天猫落地打造五大场景

11月3日,太古地产与天猫宣布进行全面深入合作。此次合作以2018年天猫“双11”全球狂欢节为起点,将天猫新零售五大应用场景,落地北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、广州太古汇和成都远洋太古里等五个太古地产项目。

商家的商品、订单、客流、交易、会员和导购的全域数字化天猫智慧门店;带来超前3至5年的近未来店铺体验的天猫理想站;国内首个新零售明星应援拍照打卡网红点的明星应援站;全面提升科技体验的天猫智能母婴室;无感支付快速离场使出行效率提升80%的智慧停车。

天猫新零售平台事业部总经理叶国晖则表示,现在消费者行为已很难区分线上线下,因此提供给消费者的服务也要升级。这次与太古地产的合作,是全方位且具有创新性的,双方将通过数据化方式,打造新零售智慧商圈,一方面为消费者带来极致的消费体验,另一方面为商户带来极致的商业效率。

多家购物中心派“双11”红包

除了广州太古汇外,天猫在广州商场的落地点还有天环Parc Central、万菱汇、正佳广场及南沙万达广场。“双11”期间,消费者到上述5家热门购物中心,都可以打开天猫摇一摇,即可摇出1111元“门店优享礼券包”,折扣力度最高可达5折。

天环ParcCentral预计投入价值超2000万元消费奖赏打造为期23天的““双11”必购节”活动,推出3万份超值福袋团预售,以及逾10万份免费超值礼遇。在11月10日-11日这两天,天环还将延长营业时间至晚上11时11分。

“双11”前夕,适逢8周年店庆的万菱汇推出12场的Onelink Game终极大抽奖,送出总值逾50万元超级大礼包;而乐峰广场11月11日当天指定商家线上、线下同价,指定餐饮8折优惠,11月9日-11月11日上传指定商家消费满388元小票积分,即可获得电影票一张;天河城“双11”期间推出“爱情邮局”展览,会员购物满10000元送1000元旅游卡,同时携手曹操专车免费送会员回家。

广百之夜5店线上线下联动

本土百货龙头广百百货已经连续多年在“双11”期间举办广百之夜。今年更首次联合广百北京路店、天河店、海珠新一城、花都新一城、新大新番禺店等5店举办,加上广百荟网上商城,线上线下覆盖面前所未有。

广百之夜涵盖全业态、全品类、全渠道包括过万款商品,折扣低至3.5折,同时比价线上各大平台,同款同价。百货类美妆O2O套装为线上引流,顾客可以用不同的购买方式享同等的优惠。电器类爆款同步至线上,免去了排队烦恼。超市类商品除了做好线上广百荟及京东到家、美团平台的爆品同步工作,也加强了便民服务,顾客可在广百荟平台使用线下购物卡消费,更可同享会员多倍积分。

另一百货巨头广州友谊完成正佳店优化调整,全新鞋苑将于11月8日新张,配合“双11”,正佳店推出“全新形象再出发”主题促销,活动期间大部分服饰低至5折,同时还有不同档次的购物满赠优惠。