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内容,能成为百度、头条小程序的金矿吗?

记者近日发现,不少以内容为核心的平台正在加速涌入百度智能小程序。继爱奇艺、百度视频之后,包括极客公园、中关村在线等在内的众多行业头部内容平台也先后上线了智能小程序。对于经常在各大内容App之间来回切换的内容消费者而言,这无疑是个好消息。未来,他们可以通过一个百度App,就可以享受到酣畅淋漓的阅读和视听体验。

内容类平台纷纷上线百度智能小程序,与“流量”密不可分。众所周知,流量是内容类平台的命脉,而拥有完善内容体系、分发体系的百度App,蕴含着巨大的流量红利。另一方面,百度App中天然存在大量与资讯相关的需求,这也意味着内容类开发者可以利用百度“连接人与信息”的天然属性,获得几何式增长。打个比方,百度App就是一个人流充沛的“大商场”,而内容类开发者就是可拎包入驻的“信息站”。

业内分析人士认为,智能小程序能够帮助内容创造者向内容服务者转移,这也意味着更多元的变现手段。比如,财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等内容创作者,可以基于智能小程序进行内容服务的分发,给读者提供内容外的增值价值。一个简单的例子,心理咨询或情感类的创作者在通过智能小程序进行内容分发的同时,可以开通自己的线上预约渠道,进而快速完成内容变现。百度已经表示,面向智能小程序的“开发者共筑计划”,将向开发者开放千亿用户流量、提供总金额高达百亿的百度联盟广告分成以及十亿的创新基金。

相比之下,分析人士认为,头条系本就是内容平台出身,在流量规模上能与BAT等诸多产品叫板,同样具备做小程序的先决条件。据头条在小程序发布会上的介绍,其主要围绕内容创作者来讲故事,分别举例在什么内容场景下可以应用什么样的小程序。同时,还将推出头条小店,类似过去的“微店”一样,给创作者提供一定的便利,让他们可以利用粉丝经济来做电商。因此,基于今日头条的人群分布特征,分析认为,头条系小程序在那些低价便宜、占领中老年、村镇市场的电商服务或有一定的市场。只不过,按照头条的规划,明年上半年才逐步开放小程序生态,这又不免错失了先机。