“抄袭”还是“致敬”?傻傻分不清楚

从整个市场来看:2012年到2016年,全球服饰的增长率大概在3%到4%,而潮流品牌的消费增长率是在25%左右,无论从增长速度还是从消费比例来看,国潮都有很大的空间。

但不可否认,在市场上参差不齐的“国潮”中,抄袭及质量问题相当严重。在校女大学生小陈在课余时间也会兼职一些服装品牌的试衣模特。“有些主打原创设计的品牌,都是抄袭大牌产品,说好听一些,就叫做‘致敬’,一些市面上的爆款也是他们的灵感来源。”她告诉记者,除了款式创意,不少线上店铺还存在着严重的质量问题。“在商家眼中,营销包装才是重点,他们关注的往往不是品牌产品本身”。

另一位不愿意透露姓名的淘宝服装店店主向记者介绍,店铺推出一款服装是需要经过版型设计、筛选用料、制作、根据成本和市场进行定价这几个常规步骤。“说实话,我们这些小本生意在起步期都会特别艰难,根本没有精力在每一个流程细细琢磨,只好通过抄袭模仿爆款打下一定的受众基础”。

现如今,在互联网时代的闪电式传播中,产品的营销包装诚然重要,但一个品牌若是无法形成其核心的文化价值观,即使拥有再多爆款,也势必无法长盛。国潮也好、快时尚也罢,消费者在进行消费的时候,除了能得到物质上的满足,更多的也是想获得一种生活方式与文化的认同。

人靠衣装,要的就是靓爆镜的问答实录Q&A

●端木同学 16岁 初三学生

●何同学 19岁 大二学生

●黄先生 25岁 网络推广

●孙先生 36岁 服装店老板

●陆女士 46岁 家庭主妇

●陈先生 26岁 摄影师

●徐女士 24岁 白领

1.您平均每年或每月花在衣服上的费用是多少?

端木同学:买衣服频率不固定,一般是看到喜欢的就会买,基本每月或者两个月买一次吧,但是一买就买很多。具体花费倒没算过,大概每年要花好几千。

何同学:大概一个月一次,换季的时候买衣服较多,平均下来每个月在服装消费上的金额应该是500元左右。

2.您比较喜欢的购物方式是什么?为什么?

何同学:网购!因为外出购物不太方便,而且学校附近服装店的衣服质量又不太好。网购简单快捷,还能根据自己喜欢的类型进行筛选。还有一点就是,有时候实体店不打折,网购还便宜些呢!

陆女士:更喜欢去实体店买衣服,因为我可以亲身试穿。一般我会去优衣库、ZARA这样的快消品牌实体店看看有没有适合自己的基本款。

3.您购买服装比较注重的因素有哪些?

黄先生:买衣服的首要因素是耐穿,而且一定要买适合自己身材的衣服。其次适合自己购物当下的心情也很重要,例如同一件衣服,在心情好的时候就想买,心情不好的时候就不想买。

陆女士:我这个年纪买衣服最看重的就是看质量了,穿起来舒服最重要。除此之外,款式是比较重要的,但是我这个年纪,很难买衣服。那些衣服要不就设计得太年轻,五颜六色的,我也穿不上;要不就是太老款了,也觉得不适合我。

4.您对于国潮的理解怎样,能够接受并购买它吗?

陈先生:国潮顾名思义,即是国产的一些很潮的品牌,质量跟样式都不比国外潮牌差。但总体还是有样式是模仿国外的,它们根据国外潮流来做,缺乏一点中国元素。虽然也有一些潮牌将中国风跟潮流结合起来,但还是没有达到预期效果,以至于没有被大众接受。

徐女士:有一种Fashion叫国潮。比如李宁的“悟道”,当时第一眼看见它时还以为是其他国外运动品牌的新款,后来细问下才知道是李宁的“国潮”产品。此外,平常穿出街时,周围的朋友也讶异于国产品牌的变化,认为设计上完全有不输于国际大牌的实力。希望“国潮”未来的路越行越宽,激发出更大的潜力。

5.您购买服装的驱动力是什么?

黄先生:一般都是因为旧衣服不能穿了,或者趁着双十一等电商节,商家进行打折促销的时候会买衣服,还有就是过春节的时候,象征着辞旧迎新。

何同学:微博上看到一些好看的服装搭配想买同款,有时也想买偶像同款、周边的人之类的,或者有时候觉得自己的旧衣服不好看了,干脆就全部买新的。