爆发
13部影片抢档大年初一 排片须有所取舍
春节档向来都是票房产出的密集期,对于影片来说,谁排上片,谁就占有票房。以2018年春节档为例,我国电影票房达57.23亿元,同比增长66.94%。仅大年初一首日票房就斩获12.68亿元,位列全球单一市场单日票房冠军。
以往年情况看,春节档影片多为喜剧、动作与动画类型。如2017年春节档期,上映了《大闹天竺》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》等5部电影;2018春节档影片则多为口碑佳作续集,且大多数影片在宣发阶段火力大开,《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》等影片均在春节档期间获得优异票房收入。
2019年春节档影片类型也集中为喜剧与动画类。记者梳理发现,在大年初一新上映的13部影片中,喜剧元素的电影就占据了10个席位,属历年来数量最多。
除了喜剧类型,今年春节档还将上映电影市场中的稀有品种——科幻类电影,也为整个春节档票房大卖加了一把火。有坏猴子影业、欢喜传媒、光线影业出品的电影《疯狂的外星人》以及中国电影、阿里巴巴影业、腾讯影业作为出品和联合出品方的电影《流浪地球》,共2部影片。
“今年春节档可谓精彩纷呈,会极大满足人民群众观影需求,从而更助推票房攀登新高。”中影南方新干线总经理张海燕向新快报记者如是表示。
春节档电影集中爆发式上映可以看作是为满足群众更多观影需求,但反过来看,数量繁多的影片也完全超出春节档的消化能力。一个十厅影院都难以将这么多影片全部排映,上映影片必然有所取舍。
张海燕认为,很多院线和影管会选择性地支持部分影片,“这主要看片方与其合作的深入程度,还有一些区域属性较强的影片会选择在某一区域深度合作,以期票房重点产出。”
预热
尚未见一家独大
“佩奇”宣发因预告领先
春节档为电影票房的最佳发力节点,在此背景下,各大电影发行方整装待发,都在争分夺秒地利用预售、营销等手段,最大程度地抢夺排片占比及预售票房。目前来看,今年春节档新上映的13部影片已经预排出来9部,是有春节档之说以来片子最多的一年,类型也更多元化。
不过,以今年影片数密集情况看,或将面临头部电影“强”、其他电影“弱”的两极格局。根据猫眼专业版数据,目前春节档影片排片及综合票房情况分为两类,一类是排片占比与综合票房占比在20%以上的头部电影;另一类则为各项占比数据均未超过10%的陪跑电影。
截至1月19日下午12时,电影《飞驰人生》预售票房成绩居前。数据显示,2月5日当日,其预售排片占比达23.6%,首日排片5.6万场,该项数据为春节档排片占比中第一名。而其综合票房则排名回落。
此前一段时间,《飞驰人生》综合票房占比长期处于预排影片中的第一名,但截至上述时间段,该影片综合票房占比为27.3%,暂低于《疯狂的外星人》综合票房占比,排名第二。
再看其他电影预排情况,《疯狂的外星人》排片占比小幅度增长,截至1月19日14时,2月5日排片占比为19.9%,《新喜剧之王》排片占比为18.6%,分别位列当前春节档电影排片占比中的第二、第三名。
就当前竞争情况看,春节档暂时没有出现某部电影一家独大的局面。截至发稿时,预排电影排片占比均未超过30%。
据了解,排片占比的高低受多方因素共同影响,如观众对电影期待度,电影预售情况、电影炒作热度、电影真实的票房和口碑等,最终电影院将根据这些情况综合决定排片场次。
其中就观众对电影期待度这一指标,记者梳理猫眼及淘票票平台“想看”排名数据发现,目前最受观众关注的前四部影片分别为《疯狂的外星人》《飞驰人生》《流浪地球》和《新喜剧之王》。其中,《疯狂的外星人》为两大在线票务平台“想看”人数双料冠军,截至发稿时,两大平台想看度分别为33.9万人和60.3万人。
再看微博话题指数,据淘票票专业版统计,截至1月18日上午9时,《飞驰人生》微博话题阅读量达5.3亿次,为“头部影片”中的第一名。
值得一提的是,在《啥是佩奇》病毒式营销后,该影片已处于宣发领先地位。《小猪佩奇过大年》以7.3亿次的微博话题阅读量位列春节档预排影片的首位。阿里影业宣发总经理杨海表示,该宣传片发布以后,仅上午统计的4个小时不到,淘票票“想看”大概增加了5000人。
从淘票票物料统计数据看,1月17日,《小猪佩奇过大年》物料播放量仅为12.5万次;1月18日,其物料播放量迅速上涨到1238.6万次。
不过,有影院经理表示,大年初一的影片排片受前期预售、宣发的影响较大,但后续排片则根据市场的需求而变化,甚至可能出现像去年《红海行动》依靠好口碑实现票房与排片逆袭的“黑马”。
据猫眼专业版显示,截至1月11日上午8时,2月5日大年初一电影预售票房已经率先突破1000万元。仅仅过了一天,截至1月12日下午5时,2月5日大年初一电影预售票房已突破3700万元,再度实现量的增长。截至1月16日,春节档首日预售票房已过亿元。
资本
瞄准春节档吸金力
多方资本提前布局
纵观今年春节档电影出品方,存在不少重复出现的新老面孔。具体看,新丽传媒、万达影视、猫眼微影、淘票票为《情圣2》的出品与联合出品方;近年来已经成为春节档“标配选手”的博纳影业,在往年参投了《红海行动》《乘风破浪》的背景下,今年再度闯军春节档,并以《飞驰人生》五大出品方之一身份亮相,与万达影视、猫眼微影、横店影业共同参与出品了《飞驰人生》;而在《新喜剧之王》的出品方名单中则可以看到猫眼微影、横店影业的身影。
影视公司在春节档票房竞争中活跃度升高,仅从上述3部电影出品方交集情况来看,即可窥见各方资本对于春节档的重视程度。以横店影业和万达影视为例,两者在春节档中均参与了3部电影的出品工作。
至于为何各方资本对于春节档如此重视?当然是看中春节档的“吸金”能力。举个例子,2018年春节档,横店影业共参与出品了《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《熊出没·变形记》4部电影。彼时在收获票房的同时,横店影业股价也对应攀升。2018年春节后首日开盘,横店影业涨3.26%,报收33.89元。
可以预见,今年春节档,不仅是电影间摩拳擦掌,更是资本收割的狂欢。虽光线传媒等部分老牌电影公司未再站上主角的位置,但他们的缺席却给新人提供发挥的空间。如今年首入春节档战场的爱奇艺影业,则在成龙新电影《神探蒲松龄》担任制作与出品方。
而与周星驰颇有交集的新文化也将鏖战春节档。1月2日晚,新文化发布公告,公司全资子公司新文化影业与星辉海外于近日签署了《共同投资协议<新喜剧之王>》。新文化影业以自有资金不低于1000万元且不超过5000万元参与投资电影《新喜剧之王》。据悉,这家公司早在2017年年初就斥资13.26亿元人民币购入周星驰旗下的制作公司PDAL的51%股权。
彼时,周星驰的PDAL公司承诺2016财年、2017财年、2018财年、2019财年净利润分别不低于1.7亿元、2.21亿元、2.873亿元和3.617亿元。2018年9月,新文化在《关于全资子公司对外投资暨关联交易的公告》中透露,截至目前,PDAL已如期完成2016-2017财政年度承诺利润;2018-2019财政年,PDAL预计将实现不低于人民币6.49亿元的净利润。根据公告中数据显示,截至2018年6月底(未经审计),PDAL的净利润为1.02亿元。可见,打好春节档一役至关重要。
此外,《疯狂的外星人》已获得28亿元的天价保底。根据欢喜传媒今年7月的公告,该片制片成本约4亿元,欢喜传媒作为独家投资制作方,同时与霍尔果斯乐开花(保底方)签订了保底协议,保底方承担宣发费用2亿元,欢喜集团将收取不低于7亿元的发行收入。
但在业界看来,28亿元的保底价实现难度系数很大,实则就是一种激进的“票房赌博”方式。按照我国票房排行榜,超过28亿元的影片屈指可数,仅为《战狼2》《红海行动》《唐人街探案2》《美人鱼》和《我不是药神》5部电影。
大年初一上映的
13部电影
《疯狂的外星人》
《流浪地球》
《飞驰人生》
《新喜剧之王》
《廉政风云》
《猪八戒·传说》
《神探蒲松龄》
《情圣2》
《小猪佩奇过大年》
《日不落酒店》
《动物出击》
《熊出没·原始时代》
《江湖喜事》
你pick哪个?
市场
涉及影片上市公司 股价涨幅明显
从影视板块走势来看,在经历了元旦的阶段性低点后,受春节档红利影响,近期显著走强趋势。有分析指出,岁末年初为电影行业的重要发力节点,在此期间,一旦有爆款电影出现则将引爆对应上市公司的股价。
二级市场上,资本已提前嗅出影片或将热映的气息。《疯狂的外星人》出品方之一的光线传媒股价自今年年初至今涨势迅猛。1月2日,光线传媒报收7.77元,截至1月18日收盘,光线传媒报收9元。在13个交易日内,光线传媒股价自年初以来上涨了16%。而《流浪星球》的主投资方北京文化的股价也呈现明显上升,自年初以来其股价涨幅达到了17%。
