解锁工业品营销新范式

新快报讯 记者刘奕娴报道 为助力广东优质工业产品拓宽线上传播与销售渠道，搭建企业、行业协会、直播平台、主流媒体协同联动的传播矩阵，9月22日，由广东省工业和信息化厅主办的“广货行天下”工业优品直播间发布仪式在广州举行。

打造工业品直播“广东模式”

随着直播电商从消费品的流量风口转变为各行各业的营销标配，工业品“看不见、摸不着、说不清”的传统营销痛点亟待破解。“广货行天下”工业优品直播间的上线，推动直播电商流量优势与广东制造业产业优势深度融合，塑造工业品营销新范式。

据介绍，“广货行天下”工业优品直播间将以“万企万品”直播活动为核心牵引，打造广东工业品直播IP。将推动10000家规模以上工业企业用好工业品直播新渠道，目标形成100个可复制推广的工业品直播典型案例。将鼓励企业在抖音、快手、小红书、微信视频号等平台搭建官方账号，大力推广沉浸式厂播模式等。

“平台已经搭建，号角已经吹响。”广东省工业和信息化厅党组成员陈绩在现场呼吁，各大电商平台、服务商加强协同，合力打造工业品直播的“广东模式”，为纵深推进“广货行天下”行动、推动广东制造业高质量发展贡献力量。

已举办各类对接活动超300场

据了解，自今年1月15日“广货行天下”行动正式启动以来，全省工信系统以“三类一品一盟”组合拳推进各项工作，取得明显成效。省工信厅累计牵头举办ToC专场促销、ToB产销对接、供应链采购对接等三类活动55场，平均每周约2场，带动各地市举办各类对接活动超300场，推动企业达成销售订单或意向合同超5000亿元。

供需对接层面，广东深化与淘宝、京东、抖音、快手、沃尔玛等平台企业合作，按照“每周一品”节奏开展消费品促销，覆盖家电、消费电子、服装服饰、食品玩具等全部消费品大类；围绕汽车、智能装备、集成电路、低空经济等重点产业，落地“整零对接”“家芯”行动，推动链主企业释放供应商需求，助力更多市场主体融入本地供应链。

“实践已经充分证明，‘广货行天下’产销对接活动，已经成为广东稳工业增长、扩内需稳外贸、推动制造业高质量发展的重要抓手，有效推动企业把产品优势、产业优势转化为市场优势、品牌优势。”陈绩说。