除了每年2月14日的西方情人节,正月十五的元宵节也属于情人节行列。据悉,元宵节有着“中国传统情人节”之称,其区别于七月七日乞巧节,是古时未婚男女相识的浪漫节日。

在古时,情人节是在火树银花间遇见一生挚爱。而今的情人节仪式则被“送礼”抢占。热辣鲜艳的红玫瑰、二人餐桌上的烛光晚餐、香滑可口的巧克力、诚意十足的彩妆套装、走路带风的Air Jordan……都能让一众情侣备感幸福与甜蜜。而就这刚过去的浪漫节日里,一对对的侣眷们又是如何为“爱”花钱的呢?无论是出于理性或是感性的一面,为了心爱的那个TA,该花的还是要花,哪怕自个儿钱包“余额不足”,也得想方设法让心爱的TA开心过节。

超九成95后 借钱也要过情人节

不知何时起,送礼已成为情人节的重要仪式之一。据《维度》联合腾讯理财的调查结果显示,从2083份有效问卷中得出,超过八成受访情侣(夫妻)都需要为情人节花钱。而从年龄段分布来看,95后消费群体为消费主力军,仅4.48%没为过节花钱。调查显示,这类群体中有近五成情侣尚不能实现财务自由,即需要借助父母、花呗、借呗、信用卡等过“情人劫”。

究竟95后消费群体热衷买些什么?数据显示,95后花钱最多的项目还是买礼物,占比达到67.69%。“买买买”成为年轻情侣间的过节关键词,天猫数据显示,近期,天猫上“情人节”和“礼物”的搜索量相比一周前翻了3倍。

其中,最受95后喜爱的情人节礼物为情侣装、情侣鞋、转运珠宝等商品。“今年是本命年,正好买转运珠转转运气”,95后的学生党王静直言。淘宝天猫数据显示,“转运珠”为今年情人节的趋势爆款。其中,周生生、周大福等品牌推出的金猪转运珠、福字转运珠、阴阳师联名转运珠、貔貅转运珠受到了95后的追捧。

“悦己型”消费崛起

六成女性成鲜花消费主力

2019年情人节消费结构相较于往年发生新变化,今年表达爱意的形式更多样,个性定制礼物成为情侣间送礼新趋势。据了解,自2月初以来,超过2万家品牌在天猫发布50万款新产品。而从产品类型看,彰显个性化的产品备受追捧。具体而言,电动牙刷品牌Softie推出了牙刷柄上专属刻字服务,消费者可以根据自身需求自定义刻字;在天猫选购小众香水欧珑和祖玛珑,则可获得在包装上刻写名字的机会……

还有一个有趣的现象,于2018年售出了7万多套高级定制礼盒的纪梵希,因累积了一定数额的客户量,在2019年情人节凭借“纪梵希小羊皮口红”夺得“在线送出最多的情人节礼物”称号。对此,有分析认为,当前90后甚至是95后年轻消费群体已经成为化妆品市场的消费主力军,在此背景下,不少品牌急于转变发展侧重点,将营销重点转向年轻消费群体。其中,个性定制化产品正好切合年轻人消费需求,而品牌打出个性定制化产品旗号实则是在为中国市场的年轻化布局注力。

当然,鲜花作为情人节的“过节”标配也榜上有名。在淘宝最新发布的《2019情人节鲜花大赏》中,女性消费者成为当之无愧的C位。对比2017年,鲜花市场“悦己型”消费悄然崛起,数据显示,2017年情人节鲜花消费的男士有70%,到了2019年情人节鲜花消费有60%为女性。对于这一现象,有网友认为,“女性要独立”才是当前王道。在鲜花品类消费上,淘宝数据显示,今年消费订单猛增69%,而其中玫瑰花仍为最热销的情人节礼物,玫瑰订单大涨220%。

■策划 罗韵 统筹 梁彧 ■新快报记者 许轩语 刘韵/文 廖木兴/图