新快报讯 记者许轩语报道 国货老牌田七牙膏近期出现在阿里拍卖·司法平台上,其母公司广西奥奇丽股份有限公司(下称“广西奥奇丽”)被公开拍卖公司房地产、生产设备及“田七”商标。“田七”被拍卖消息传出后,引发了各界对国产牙膏品牌现状的关注。

从年售10亿沦落到“被拍卖”

拍卖信息显示,广西奥奇丽由于拖欠债务,债权人申请强制执行,故出售资产抵债。广西奥奇丽以1.63亿元的起拍价,拍卖包括所有的房屋、建筑物、生产设备以及“田七”相关的57个商标多项标的物,参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元。

竞买公告中提醒,竞买人需是牙膏生产行业全国前20名或者与行业领先企业有合作关系等三个要求。由于严苛的竞买条件,直至6月4日,仍未有人报名参与此轮竞拍。

说起田七牙膏,其巅峰时期曾达到年销售牙膏4亿余支,实现销售收入10亿元的“威水史”。但之后由于多元化战略失误,逐渐陷入经营危机。

据企查查数据显示,2014年至今,广西奥奇丽共计卷入176起诉讼案件,还多次被法院判定为失信被执行人,相关记录共14条。

盲目多元化扩展导致失利

田七牙膏的失利,一方面为外资品牌夹击,另一方面为公司多元化战略的失败。

上世纪90年代,外资日化品牌开始大规模进驻中国市场,挤压了国产品牌的生存空间。在外资品牌开启“买买买”抢占市场之前,国产牙膏品牌还很有抗衡能力。如两面针在很长一段时间与佳洁士和高露洁一起,占据牙膏销售排行榜前三强。

但2006年开始,这家“国民牙膏”连续遭遇13年扣非净利亏损。原因很大程度在于上市后的两面针不断扩大自身的业务板块,除了主营业务牙膏产品外,还涉及到纸业、房地产等其他领域。但好在,两面针迷途知返,近两年来回归了主营业务。两面针在今年5月29日发布的最新公告中提到,2018年度两面针扭亏为盈,扣除非经常性损益后净利润大幅减亏,同上年度比减亏超过50%。然而,错过了发展的红利期,两面针回归主业虽小有成效但很难破局。

田七牙膏同样是在鼎盛阶段对产品进行盲目的多元化扩张,相继推出洗手剂、洗发水、洗衣粉等产品,分散了企业的经营管理力和加剧资金压力,最终导致了企业衰败。

记者在广州华润万家某门店看到,放置在显眼位置的是销量高的云南白药、高露洁、狮王等牙膏产品。田七牙膏难觅其影,两面针牙膏被放置在边缘位置,曾经火爆的黑妹、蓝天六必治牙膏如今也被边缘化。

未来“田七”品牌能否获新生?分析认为,“单调”“廉价”的牙膏产品已不再具备竞争力,“田七”要想破局需要对品牌进行深度整合,并推动产品往功能性、年轻化、创新性方向谋进。